No recorte global, usuários de internet dedicam mais tempo às redes sociais em detrimento da televisão, segundo o Digital 2025 July Global Statshot, produzido pela We Are Social e Meltwater. O estudo mostra que, em média, são 13 horas e 48 minutos por semana em redes e vídeos curtos, contra 10 horas e 15 minutos assistindo TV tradicional ou streaming. A diferença chega a 35% a favor das plataformas sociais.

Conforme o estudo, o distanciamento é ainda maior entre mulheres de 16 a 24 anos, que passam 19 horas e 46 minutos semanais no ambiente digital, quase 2,6 vezes a mais que as 7 horas e 14 minutos dedicadas à TV.
O levantamento também aponta o avanço dos vídeos curtos, que somam 6 horas e 42 minutos por semana, superando as 4 horas e 57 minutos dedicados a conteúdos longos na internet. O formato tem maior adesão entre públicos mais jovens e consumidores que buscam experiências rápidas e imediatas.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, o crescimento das redes está ligado à interatividade e à personalização. “O próprio usuário cria sua grade de programação, assistindo apenas o que lhe interessa. Já a TV continua sendo um meio passivo”, afirma.
Gonçalves avalia que a mudança exige adaptação de marcas e agências, com foco em formatos nativos e linguagem autêntica. Ele destaca a importância de campanhas que aliem criatividade e estratégia, além de métricas claras de desempenho.
Comentários