A decisão da Amazon de estender o Prime Day dos Estados Unidos para quatro dias, entre 8 e 11 de julho, transformou o mês em uma nova temporada de compras para o varejo norte-americano, afirmou o Marketplace Pulse. Com o evento se consolidando como âncora do calendário de vendas de verão, grandes varejistas dos Estados Unidos se movimentam para acompanhar a gigante do e-commerce, marcando promoções concorrentes no mesmo período.
O TikTok Shop, por exemplo, estreia sua liquidação “Deals for You Days” de 7 a 19 de julho, oferecendo o evento mais longo da temporada. Walmart, Target e Best Buy também estenderam suas ações: o “Walmart Deals” ocorrerá de 8 a 13 de julho, a “Circle Week” da Target será entre 6 e 12 de julho, e a Best Buy retoma a “Black Friday in July”, entre os dias 7 e 13. A sobreposição de datas não é coincidência, mas uma estratégia coordenada diante da força da Amazon no setor.
Cada varejista adota táticas diferentes. Enquanto o Prime Day é exclusivo para os mais de 200 milhões de membros do Amazon Prime, Target e Walmart oferecem acesso aberto a todos os consumidores e vantagens adicionais para os membros de seus programas de fidelidade. A estratégia é capturar compradores que poderiam se inscrever no Prime apenas para aproveitar o evento.
O ambiente também é impactado pelas tarifas aplicadas aos produtos chineses. Alguns vendedores terceirizados da Amazon têm se afastado do Prime Day, alegando que as novas taxas reduzem sua margem de manobra para competir com preços atrativos. Isso abre espaço para concorrentes como o Walmart, que afirma ter dois terços do seu portfólio fabricado nos EUA.
Com isso, o Prime Day deixou de ser apenas uma celebração da Amazon e passou a simbolizar o início não oficial da temporada de compras do segundo semestre, gerando bilhões em faturamento. A coordenação do varejo não se limita ao calendário: há também convergência no foco de categorias, com destaque para produtos de volta às aulas. A Target lidera esse posicionamento com descontos para professores e manutenção de preços de 2024 em artigos escolares.
A movimentação também evidencia os limites da exclusividade. Enquanto o Amazon Prime impulsiona assinaturas, a abertura das promoções nos concorrentes pode atrair consumidores mais sensíveis a preço do que à conveniência. Em um contexto econômico apertado, a comparação de ofertas ganha relevância.
A chamada “Semana de Compras de Verão” evidencia que, ao invés de lutar contra o calendário ditado pela Amazon, o varejo prefere aproveitá-lo. Ao se alinhar ao Prime Day, os grandes players tentam transformar um evento restrito a membros em uma temporada setorial, com espaço para múltiplos concorrentes.
* Com informações do Marketplace Pulse