A Meta anunciou nesta terça-feira (3) novas mudanças em seus modelos de mensuração e atribuição de anúncios digitais. A principal alteração redefine a atribuição por clique para campanhas otimizadas para conversões em sites e lojas físicas.
A partir do fim deste mês, apenas cliques em links passarão a ser considerados na atribuição de conversões. Interações como curtidas, compartilhamentos e salvamentos deixarão de ser classificadas como cliques para esse fim.
Segundo a empresa, a medida busca reduzir inconsistências entre os dados exibidos no Gerenciador de Anúncios e relatórios de ferramentas de terceiros, como o Google Analytics. Não haverá mudanças na forma de cobrança dos anunciantes.
Mudança acompanha avanço das redes sociais
Dados do World Advertising Research Center indicam que a publicidade em redes sociais superou a busca como principal canal de investimento global.
Apesar disso, muitos sistemas de mensuração foram estruturados a partir da lógica da busca, na qual a interação se dá majoritariamente por meio de cliques em links. Nas redes sociais, porém, as interações incluem diferentes ações que nem sempre direcionam o usuário imediatamente ao site do anunciante.
Até então, a Meta atribuía conversões a múltiplos tipos de cliques. Já plataformas externas consideravam, em geral, apenas cliques em links, o que gerava divergências nos relatórios.
Engajamento passa a ter categoria específica
Com a atualização, as conversões originadas de ações como curtidas e compartilhamentos passam a integrar a atribuição por engajamento. A antiga “engaged-view attribution” será renomeada para “engage-through attribution”.
No caso de vídeos, especialmente Reels, a Meta também reduziu o tempo mínimo para caracterizar uma visualização engajada de 10 para 5 segundos. Segundo a empresa, 46% das conversões de compras online com Reels ocorrem nos dois primeiros segundos de atenção ao anúncio.
Parcerias ampliam modelo de atribuição
A companhia informou ainda que iniciou parcerias com empresas de análise como Northbeam e Triple Whale para incorporar tanto cliques quanto visualizações em modelos de atribuição de terceiros.
A Meta afirma que o objetivo é oferecer relatórios mais consistentes e ampliar a visibilidade sobre o impacto das interações sociais nos resultados de negócios.