O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou o Online Video Ads, solução que amplia o uso de anúncios em vídeo para além do ambiente do marketplace e conecta diretamente essas campanhas a resultados de vendas dentro da plataforma.
A nova ferramenta permite que marcas exibam vídeos em mais de 60 mil sites e aplicativos, alcançando usuários fora do ecossistema do Mercado Livre. Os formatos são clicáveis e direcionam o consumidor para lojas oficiais ou páginas de produtos no e-commerce, aproximando a etapa de descoberta da conversão.
A proposta do Online Video Ads é integrar branding e performance em uma mesma estratégia. Com base em dados de intenção de compra, a solução possibilita segmentar audiências e mensurar o impacto das campanhas em indicadores como visitas, interações e compras dentro do marketplace.
Segundo a empresa, um dos diferenciais está justamente na capacidade de atribuição de resultados, permitindo que marcas acompanhem como anúncios exibidos fora da plataforma influenciam diretamente o comportamento de compra no ambiente do Mercado Livre.
Com o lançamento, o Mercado Ads amplia seu portfólio de mídia e reforça a aposta em formatos que combinam conteúdo audiovisual, dados proprietários e mensuração ao longo de todo o funil, conectando a jornada do consumidor desde o primeiro contato até a conversão.