Após oficializar o acordo com a CBF, o iFood anuncia que também será patrocinador do Big Brother Brasil 2026 pelo terceiro ano consecutivo. Nesta edição, a empresa estreia na cota Camarote, que inclui ações em festas e provas do reality show. O patrocínio faz parte da estratégia da companhia de ampliar a presença em momentos de entretenimento e cultura que fazem parte da rotina dos brasileiros.
Segundo Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, a parceria com o BBB busca fortalecer a conexão com o público do programa e aproveitar os picos de engajamento gerados ao longo da temporada. A executiva afirma que o reality oferece oportunidades de associação da marca a conversas e acontecimentos que mobilizam os espectadores antes, durante e depois da exibição dos episódios.
Para o BBB 26, o iFood adotará o conceito “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”, com foco na origem nacional da empresa e na oferta de refeições a preços acessíveis. A proposta inclui promoções e ofertas no aplicativo ao longo da temporada, utilizando o próprio universo do programa como elemento de comunicação com o público.
Além das ativações previstas nas dinâmicas do reality, o patrocínio garante visibilidade na vinheta de abertura do BBB 26 durante toda a edição e em chamadas diárias na programação do Multishow. Esta será a sexta participação do iFood no programa e a terceira como patrocinador oficial.
De acordo com a empresa, as edições anteriores mostraram impacto direto na performance comercial. Durante o BBB 24 e o BBB 25, o iFood registrou aumento no volume de pedidos em momentos específicos do programa, como festas e eliminações. A marca também observou crescimento no engajamento nas redes sociais, com conteúdos relacionados ao reality alcançando níveis superiores aos de publicações regulares.