O 12º Painel do Varejo de Livros no Brasil, divulgado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e realizado pela Nielsen Book, mostrou resultados positivos no setor, impulsionados pela Black Friday e pelas festas de fim de ano. Entre 4 de novembro e 1º de dezembro, foram vendidos 5,04 milhões de exemplares, um aumento de 4,43% em comparação ao mesmo período de 2023. O faturamento também cresceu, alcançando R$ 235,74 milhões, 8,12% acima do registrado no ano anterior.
Para Dante Cid, presidente do SNEL, o mercado dá sinais de recuperação. “O livro parece estar voltando a ser visto como um bom presente, capaz de rivalizar com as redes sociais e a internet”, comentou. Apesar disso, ele destacou que os livros ainda não são um dos presentes mais comuns, conforme mostrou a última pesquisa Retratos da Leitura.
O estudo também apontou uma alta de 3,53% no preço médio dos livros, que subiu de R$ 43,18 para R$ 46,78. Por outro lado, o número de novos ISBNs caiu 8,29%, o que reflete uma redução na variedade de lançamentos no período.
Comparativo anual
No acumulado de 2024, o mercado registrou vendas de 49,12 milhões de exemplares, 1,89% abaixo de 2023, que atingiu 50,06 milhões. Em termos de faturamento, houve um avanço significativo: R$ 2,47 bilhões em 2024 contra R$ 2,30 bilhões no ano anterior, um crescimento de 7,23%.
Segundo Ismael Borges, Country Manager da Nielsen Book Brasil, a Black Friday teve um desempenho superior ao de 2023. “Foi o terceiro melhor período de vendas em volume no ano, reforçando a expectativa de que 2024 feche com resultados acima da inflação”, afirmou.
O preço médio dos livros subiu 9,29% no comparativo anual, chegando a R$ 50,33, enquanto o número de novos ISBNs apresentou queda de 3,56%.
Destaque por gêneros
Os gêneros infantil, juvenil e educacional e ficção tiveram alta na participação no faturamento total do setor, com aumentos de 1,61 e 1,20 pontos percentuais, respectivamente. Esses segmentos representam agora 22,27% e 27,47% do mercado. Já os preços médios desses gêneros subiram 14,30% e 12,20%. Por outro lado, a não ficção especialista registrou queda de 2,32 pontos percentuais em sua importância no faturamento.
Os dados foram coletados pelo sistema Nielsen Bookscan, que monitora as vendas em livrarias, e-commerces e supermercados parceiros. O Painel do Varejo de Livros é divulgado a cada quatro semanas e busca oferecer uma visão clara e atualizada do mercado editorial brasileiro para ajudar nas decisões de empresários do setor.