O mercado de beleza de prestígio registrou um crescimento de quase 19% em 2024, impulsionado principalmente pela alta de 26% na categoria de maquiagem. Segundo dados da Circana, 22 dos 50 produtos mais vendidos do ano pertencem a essa categoria, consolidando sua relevância no setor.
O varejo físico teve um desempenho acima da média, com avanço de 19%, reforçando sua importância na experiência de compra do consumidor. No e-commerce, as vendas de maquiagem cresceram ainda mais, com alta de 27%. Já o segmento de fragrâncias, apesar de crescimento abaixo da média, manteve participação expressiva, representando cerca de 60% do faturamento total da indústria.
A Black Friday e o Natal continuaram sendo os principais impulsionadores do setor. As vendas de novembro e dezembro cresceram dois dígitos em relação ao mesmo período de 2023, respondendo por 27% do faturamento anual. A maquiagem voltou a liderar o desempenho no período, com alta de 25% em valor.
Para Ana Weber, diretora de varejo da Circana, o setor se mantém aquecido pela busca por inovação e experiências personalizadas. “O crescimento da maquiagem e a força do varejo físico mostram que a experimentação e a conexão com as marcas seguem sendo fatores decisivos na jornada de compra”, afirma. A tendência para os próximos períodos, segundo ela, é a ampliação da integração entre canais e a valorização de produtos de alto valor agregado, com forte influência das redes sociais no comportamento do consumidor.