Alguns anos atrás, eu ia bastante a seminários para iniciantes em SEO e tentava ajudar com perguntas que o público poderia ter. Era menos um seminário e mais uma mesa redonda, mas era legal ouvir o lado das pessoas que não trabalham com SEO. Elas entravam de cabeça no assunto, estavam geralmente interessadas, e perguntavam as melhores questões para te fazer pensar. Eu me lembro de uma questão em particular que me fez pensar sobre a importância de rotular corretamente suas fotos, e a pergunta era: “Por que não posso simplesmente usar palavras-chave no parâmetro “alt” da minha imagem? Por que tenho que de fato rotular o que ela é?”
Ótima pergunta, e existe uma resposta também muito simples.
Pense sobre isso, eu consigo escanear as imagens do Google quando estou procurando por uma receita, e eu quero encontrar a receita que parece mais saborosa, e um exemplo perfeito seria uma receita de sopa de tortilla, porque a receita de todo mundo é diferente. Eu gosto da minha mais encorpada do que a maioria das outras sopas, e não quero ler um monte de receitas até encontrar aquela que eu quero, então vou economizar bastante tempo escaneando as imagens para encontrar a receita perfeita, mas eu não seria capaz de encontrar aquela imagem se ela não estivesse propriamente rotulada.
Outro exemplo: meu marido estava trabalhando no nosso carro e não conseguia encontrar o manual de instruções para instalar uma certa parte. Ele estava ficando frustrado com os resultados de busca e eu sugeri que ele mudasse para o Google Images para ver se ele conseguia encontrar o que ele queria lá. Em segundos, ele encontrou o que precisava.
Se essa é a maneira como eu e meu marido varremos a internet por resultados, então com certeza existem outras pessoas por aí que também acham isso benéfico. E se você preencher todo o parâmetro alt somente com palavras-chave, como as pessoas vão conseguir encontrar o que elas realmente precisam? Eu quero “a melhor receita de sopa de tortilla do mundo de todos os tempos” ou eu quero uma “receita de sopa de tortilla encorpada?”.
Nesse ponto, eu sabia que eu tinha chegado a algum lugar. Haverá uma mudança, em algum momento, quando o Google perceber essa mina de ouro que ainda não foi descoberta.
E então surge a ferramenta para cortar e picar suas pesquisas. Isso é exatamente o que uma amante por receitas como eu estava esperando ansiosamente. Ele oferece as imagens que eu quero, as estrelas de ranking que fazem o Allrecipes.com tão incrível e a opção para filtrar os ingredientes. Quase perfeito, certo? O Google esqueceu sobre as outras maneiras que as pessoas podem utilizar suas imagens, como meu marido usando
suas imagens para mecânica de automóveis. Para ser honesta, eu realmente vejo isso indo muito além de uma simples busca por receitas. Que tal redecoração de casas e fotos décor? Fotos imobiliárias? Fotos de restaurantes? Talvez, a
otimização de fotos seja muito mais importante do que tínhamos imaginado.
Estudo de caso de imagem
Bem, é legal falar sobre as imagens serem rankeadas no Google, e sabemos que as imagens do Google têm seu próprio BOT, mas como isso realmente funciona? Vamos dar uma olhada em um exemplo. Faça uma busca no Google por “receita para sopa de tortilla encorpada” e clique nas imagens.
De todas as imagens acima, todas elas linkam para um site onde eu posso pegar a receita. No entanto, nem todas as imagens estão rotuladas (usando o nome do arquivo e o parâmetro e alt) com as palavras-chave que eu estou usando, mas todas elas ainda estão no topo. Vamos dar uma olhada em três delas.
A
primeira imagem usa a seguinte informação:
<imgsrc="http://0.tqn.com/d/kidscooking/1/I/B/V/-/-/chicken-tortilla-soup.jpg"alt="http://0.tqn.com/d/kidscooking/
1/I/B/V/-/-/chicken-tortilla-soup.jpg">
O nome do arquivo e o parâmetro alt da imagem são exatamente iguais – não exatamente os mais otimizados, mas ainda assim é a imagem número um. Então o que está na página?
- Título: Sopa de Tortilla de Frango – Receita de Sopa de Tortilla de Frango.
- Descrição: Esta sopa de tortilla de frango é feita com cebola, cenoura, alho, pimenta, salsa, milho, frango assado, flocos de milho e molhos. Uma base de sopa de tomate cremosa deixa essa sopa de tortilla de frango bastante gostosa.
- Uma receita com uma tag h1 “Sopa de Tortilla de Frango” e uma tag h3 “Receita de Sopa de Tortilla de Frango.”
- O Yahoo! Site Explorer mostra 46 links (4 links de entrada que não são do domínio raiz).
- O Open Site Explorer mostra 13 links (1 link de entrada que não é do domínio raiz).
- A distribuição do texto âncora para ambos Yahoo! Site Explorer e Open Site Explorer usam as palavras-chave que esta receita está tentando buscar.
A segunda imagem usa a seguinte informação:
Antes de começar, eu não escolhi a segunda imagem da primeira página deste post, mas sim a primeira imagem que usou um parâmetro alt que não explicava a imagem.
<img src="http://food.sndimg.com/img/recipes/23/33/50/thumbs/piceSBNJ1.jpg" alt="http://food.sndimg.com/img/recipes/
3/33/50/thumbs/piceSBNJ1.jpg">
Bem parecida com a imagem acima, mas o nome do arquivo e o parâmetro alt são exatamente os mesmos (a não ser que eles estejam em branco). Nenhuma dessas imagens está superotimizada aqui, mas mesmo assim elas estão no topo. Mais uma vez, vamos dar uma olhada nos detalhes da página.
- Título: Receita de Sopa de Tortilla de Frango Fácil & Gostosa – Food.com – 126624.
- Descrição: Esta é uma variação de uma outra receita de sopa que eu testei e amei. Adicionei algumas coisas e tirei outras para fazer desta receita um hit instantâneo. Você pode congelar, então guarde um pouco para um dia chuvoso!
- Receita com uma tag h2 “Sopa de Tortilla de Frango Fácil & Gostosa” e uma tag h3 “Receita de Sopa de Tortilla de Frango”.
- O Yahoo! Site Explorer mostra 38 links (1 link de entrada que não é do domínio raiz).
- O Open Site Explorer mostra 3 links (sem links de entrada que não são do domínio raiz).
- A distribuição do texto âncora para ambos Yahoo! Site Explorer e Open Site Explorer usam as palavras-chave que esta receita está tentando buscar.
- Toneladas de links de saída que vão para outras recomendações de Sopa de Tortilla de Frango.
Começamos a ver um padrão aqui, mas isso não ajuda se não olharmos para imagem no final (do screenshot)…
A última imagem usa a seguinte informação:
<img src="http://4.bp.blogspot.com/_NLo6sXVHd3o/TNmx8UXXNAI/AAAAAAAAA5U/aifkJl9ut2Q/s400/tortilla_soup%2B005b.jpg"
alt="http://4.bp.blogspot.com/_NLo6sXVHd3o/TNmx8UXXNAI/AAAAAAAAA5U/aifkJl9ut2Q/s400/tortilla_soup%2B005b.jpg">
Esta imagem tira vantagem das palavras-chave no nome do arquivo e no parâmetro alt, mas está hospedada
no Blogspot.com, não no domínio raiz dos sites.
- Título: O Texano Faminto: Sopa de Tortilla.
- Descrição: Nenhuma. Receita
- com uma tag h3 “Sopa de Tortilla,” as tags de títulos na frente desta tag não tiram vantagem das palavras-chave.
- O Yahoo! Site Explorer mostra 23 links (3 links de entrada que não são do domínio raiz).
- O Open Site Explorer mostra 23 links (4 links de entrada que não são do domínio raiz).
- A distribuição do texto âncora para ambos Yahoo! Site Explorer e Open Site Explorer poderia ser melhor otimizada
Esta imagem tem mais links de entrada do que a imagem anterior, mas ela não tira vantagem dos básicos do SEO – hospedar sua própria imagem, heading tags, um título forte e uma descrição.
As primeiras imagens são de grandes websites que carregam uma autoridade de domínio muito maior, mas, ao comparar a autoridade de página, a página que contém nossa última imagem está equiparada a seus competidores:
Baseando-se nesses rankings, você poderia pensar que a segunda imagem seria a #1 nesse estudo de imagens, mas não. Vamos comparar maçãs com maçãs.
Sem dúvida, a primeira imagem e página estão melhor otimizadas do que as outras duas imagens que estamos comparando aqui. Então vamos pular para a segunda e última imagem. A principal diferença é que a imagem está hospedada no domínio raiz do site principal, o título, a descrição e o número total de links. Nossa última imagem somente ganha no número total de links de entrada.
Conclusão
Então o que isso significa para nós? A imagem do Google Bot definitivamente parece estar procurando pelo nome do arquivo e pelo parâmetro alt, mas também parece estar procurando pelos mesmos fatores que o Google search Bot procura: tag de título, descrição em tags meta , tags de título, links e texto âncora. Se já estamos focados em otimizar nossas páginas individuais, talvez seja hora de lembrar que a otimização de imagem é tão importante quanto. Ah, e também parece ser importante que você hospede suas próprias imagens, mas você já sabia disso, né?
Irei me desculpar antecipadamente pelos clicadores aleatórios para “receitas de sopa de tortilla encorpadas” dos mecanismos de busca… não existem receitas aqui, mas você pode encontrar a minha favorita no
RecipeJane.com.
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Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em http://www.seomoz.org/blog/is-optimizing-photos-more-important-than-you-think