Todo mundo já se perguntou se já existem descontos reais durante a Black November antes do início da Black Friday. A Neotrust, empresa líder em inteligência de mercado no Brasil, trabalha em parceria com mais de 2.500 e-commerces e 8 dos 10 maiores do Brasil, o que lhe permite oferecer uma visão confiável e real do varejo online.
O time de inteligência da Neotrust realizou um estudo com base em dados reais captados de 3,4 milhões de produtos únicos vendidos no e-commerce brasileiro, comparando o preço em setembro de 2023 e em cada dia de novembro de 2023 (Black November). O estudo analisou o preço real pago pelo consumidor, após adição de cupom.
Primeiro destaque: sim, os preços diminuíram em novembro! Para o primeiro estudo, a Neotrust analisou a quantidade de produtos que tiveram uma redução de preço de ao menos 20%. Já no primeiro dia de novembro de 2023, 10,7% dos produtos tiveram uma redução de preço. Essa porcentagem está aumentando à medida que nos aproximamos da Black Friday, chegando em 15,4% no dia 20 de novembro.
Análise por categoria de produto
A análise se estendeu para compreender se essa tendência é uniforme em todas as categorias de produtos. Mantendo os preços de setembro de 2023 como referência, a Neotrust examinou quantos produtos em cada categoria apresentaram uma redução de pelo menos 20% entre o 1º e o 20º de novembro.
A categoria de Moda e Acessórios lidera, com 22,3% dos produtos exibindo preços reduzidos, seguida por Beleza e Perfumaria, com 12,8%. Em contraste, a categoria de Ar e Ventilação apresentou apenas 1,9% dos produtos com uma redução de preço de pelo menos 20%.
Comportamento específico: Ar e Ventilação
O segmento de Ar e Ventilação revelou particularidades notáveis durante o período da Black Friday de 2023. No início de novembro, o clima excepcionalmente quente no Brasil desencadeou um aumento significativo na demanda por aparelhos de refrigeração, resultando em uma redução de estoque e consequente elevação nos preços, conforme observado pela Neotrust.
Contudo, é pertinente questionar se a decisão de compra de ar condicionado e ventiladores pelos consumidores brasileiros é puramente impulsiva e ocorre apenas em resposta ao aumento da temperatura. A Neotrust se propõe a responder a essa indagação de forma definitiva, embasada em análises sérias e dados concretos.
Ao examinarmos o faturamento de produtos de Ar e Ventilação na cidade de São Paulo e compararmos com as temperaturas máximas registradas durante o mês de novembro, identificamos uma relação quase perfeita entre as duas variáveis.
No dia 9 de novembro, por exemplo, quando as temperaturas atingiram os 32°C, o faturamento alcançou a marca de R$ 8,7 milhões. Notavelmente, nos dias 13 e 14 de novembro, quando a cidade de São Paulo registrou sua temperatura máxima do mês, alcançando 36°C, testemunhamos um pico histórico diário no faturamento de produtos de Ar e Ventilação, atingindo respectivamente R$ 38,6 milhões e R$ 37,3 milhões. Este fenômeno destaca a forte correlação entre as condições climáticas e o comportamento de compra nesse segmento.
Em resumo
Os 20 primeiros dias de Black November já trazem promoções, principalmente em Moda e Acessórios. A tendência é que haja mais produtos com preços reduzidos até a Black Friday, que a Neotrust já está olhando com olhos otimistas, com um aumento de 12,6% comparado a 2022.
E, finalmente, mesmo com essa onda de calor, se conseguir, espere o final desse período para fazer sua compra de Ar Condicionado ou Ventilador. Isso permitirá a normalização dos estoques, tornando as promoções mais atrativas.
A Neotrust, empresa líder em inteligência de mercado no Brasil, está disponibilizando um Painel Hora a Hora durante a Black Friday, que permitirá que os profissionais do e-commerce brasileiro acompanhem as tendências do mercado em tempo real.