O segmento de saúde e beleza foi um dos destaques do e-commerce brasileiro em 2025. Segundo levantamento da Nuvemshop, divulgado no estudo NuvemCommerce, a categoria registrou crescimento de 44% em relação a 2024, alcançando faturamento de R$ 791 milhões.
O desempenho posiciona o setor entre os mais dinâmicos do comércio eletrônico, atrás apenas da moda, que movimentou R$ 2,9 bilhões no período.
Consumo on-line
O avanço da categoria supera a média geral do e-commerce e reflete a consolidação do consumo online no país.
Outros segmentos também apresentaram crescimento relevante:
- Casa e jardim: R$ 441 milhões
- Acessórios: R$ 426 milhões
- Joias e semijoias: R$ 308 milhões
Em número de lojas ativas, moda lidera com 46% da base, enquanto saúde e beleza representa 10%.
Modelo D2C acelera crescimento
Segundo a Nuvemshop, o avanço do setor está diretamente ligado ao crescimento do modelo direct-to-consumer (D2C), no qual marcas vendem diretamente ao cliente final.
Esse formato permite maior controle sobre margem, experiência e relacionamento com o consumidor, além de acelerar testes e lançamentos de produtos.
Brasil ganha relevância global em cosméticos
O crescimento do e-commerce acompanha o fortalecimento do mercado de cosméticos no país. De acordo com a Euromonitor International, o Brasil se tornou o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo em 2025.
A expectativa é de crescimento médio anual de cerca de 8% até 2030, impulsionado por tendências como:
- Cosméticos veganos
- Produtos cruelty-free
- Beleza masculina
- Marcas mais acessíveis
Dropshipping perde espaço no mercado
O estudo também aponta mudanças nos modelos de operação. Enquanto revenda e fabricação própria seguem predominantes, o dropshipping registrou queda de 28% em 2025.
A retração está associada a fatores como taxação de importações, valorização do dólar e aumento do custo de aquisição de clientes.
Produção própria ganha força entre lojistas
Entre empresas em expansão, com faturamento mensal acima de R$ 20 mil, a fabricação própria aparece como modelo mais adotado.
O movimento indica maior maturidade operacional e uma busca crescente por diferenciação e controle da cadeia de valor.