A mudança no hábito do consumidor em novembro passou por mudanças com o passar dos anos. Em meio ao fortalecimento da cultura da Black Friday no Brasil, no entanto, a diluição das ofertas ao longo de novembro também foi se tornando um hábito. Neste ano, entre os dias 1º e 30 do mês, o faturamento com ofertas relacionadas ao período de compras foi de R$ 36,7 bilhões.
Em relação ao mês inteiro, por exemplo, o mesmo índice relacionado ao período principal de compras, de quinta-feira (28) a domingo (1), representou 24,6%. Já no número de pedidos, que chegou a 96,4 milhões ao longo de novembro, a fatia com responsabilidade do final de semana de Black Friday foi de 18,86%.
O crescimento em faturamento ante a Black November 2023 foi de 15,4%, mostrando como a extensão do consumo está mais espaçado. No número de pedidos a alta foi ainda maior, chegando a 22,2% com a mesma base de comparação.
Entre os principais dados, no entanto, o ticket médio contou com a retração de 5,6%, acompanhando o que aconteceu na própria Black Friday. O valor para a Black November ficou em R$ 380,6.
A divisão ao longo das semanas de novembro também foi equilibrada no faturamento. Na primeira semana, período que mostrou maior variação positiva ante a Black November 2023, o indicador chegou a R$ 7,41 bilhões, crescendo 41,3%.
Nas seguintes, em ordem cronológica até chegar na Black Week oficial, as arrecadações foram de R$ 7,47 bilhões (alta de 11,6%) e R$ 7,65 bilhões (alta de 4,4%). Na semana da Black Friday, o número quase dobrou, com R$ 13,15 bilhões faturados e variação positiva de 10,5%.
Cyber Monday
Outra data que têm entrado para o calendário do consumidor de eletrônicos e similares, a Cyber Monday 2024 representou R$ 1,47 bilhões em faturamento. Em relação à segunda-feira de 2023 com ofertas do gênero, o crescimento foi de 17,1%.
Em pedidos, o aumento foi de 25,9%, com 4,65 milhões registrados, enquanto o ticket médio também diminuiu em relação ao ano passado e acompanhando Black November e Black Friday. O valor foi de R$ 317 e a retração 7%.