Antes vistas apenas como presentes em datas especiais, as flores se transformaram “mimos” corriqueiros para si ou pessoas queridas. Liderada pelos Milennials, essa mudança de comportamento foi identificada pela Giuliana Flores, e nessa alteração, a compra de flores ganhou outros ares: uma forma de decorar ambientes, celebrar conquistas pessoais e demonstrar afeto no dia a dia.
Entre janeiro e abril de 2025, Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) responderam por 63% dos 45 mil pedidos realizados no site da empresa. A Geração Z vem logo atrás, com 32% das compras, o que indica que os mais jovens estão cada vez mais presentes nesse mercado – seja para presentear, seja para consumir por conta própria.
“As flores não são mais vistas apenas como um gesto romântico ou para ocasiões específicas. Temos observado um crescimento na compra para pedidos de desculpas, agradecimentos e até homenagens espontâneas”, afirma Clovis Souza, CEO e fundador da Giuliana Flores.
As redes sociais têm papel fundamental nesse movimento. Plataformas como Pinterest e TikTok são apontadas como impulsionadoras de novos hábitos, principalmente entre os mais jovens. “Essas redes influenciam muito o estilo dos arranjos, as cores em alta e as tendências de decoração. Isso tem aproximado as flores do cotidiano do consumidor”, completa Souza.
Rosas ainda lideram o ranking das flores mais vendidas, com destaque para as vermelhas, símbolo clássico de romantismo. No entanto, girassóis, lírios e orquídeas também têm conquistado espaço, atendendo a diferentes perfis e intenções.
A pesquisa, feita com base nas vendas da loja entre janeiro e maio deste ano, revela que, embora os Millennials e a Geração Z dominem o volume de pedidos, os Boomers (nascidos entre 1946 e 1964) e a Geração Silenciosa (1928 a 1945) são os que mais gastam por compra, com ticket médio de R$ 190. Entre os mais jovens, esse valor varia entre R$ 155 e R$ 165.
Independente da idade, os arranjos florais seguem como preferência absoluta. Nos kits mais vendidos de todas as faixas etárias, as flores estão sempre presentes. Itens combinados – como flores com chocolates ou vinhos – são especialmente populares entre consumidores de 25 a 54 anos, que buscam presentes mais completos e personalizados.
A operação logística da Giuliana Flores também evoluiu para atender à demanda digital com qualidade. “Trabalhamos com embalagens específicas para proteger o frescor e a estrutura dos arranjos. O tempo de entrega também é otimizado, para que o produto chegue impecável ao cliente”, explica o CEO.
Com mais de 10 mil itens no portfólio, a empresa aposta na versatilidade das flores para continuar conquistando públicos diversos. “Elas seguem como a escolha mais simbólica e emocional, independente da geração”, conclui Souza.