Anúncios segmentados: a vantagem do online
A popularização da internet permitiu uma série de avanços em diversas áreas. Seja na troca de informações, amizades, compras e, claro, na publicidade. Uma das vantagens da web é permitir a segmentação e a comunicação focada em determinado nicho. É neste campo que o Behavior Targeting ou Behavioral Marketing entram.
Como funciona?
Em linhas gerais, ao navegar pela web deixamos para trás nossas pegadas digitais, ou seja, quando acessamos um site, cookies são instalados em nosso navegador. Estes cookies armazenam informações sobre nosso comportamento na hora de navegar e, com isso, eles dizem um pouco sobre como nos comportamos na web, que categorias de sites nos interessam e quais sites de e-commerce visitamos, por exemplo.
Apesar de parecer estranho ter seus dados coletados, os cookies ajudam a poupar tempo, pois é com a ajuda deles que podemos salvar nossas senhas em sites, o que evita a necessidade de realizar o login sempre que visitamos nossa conta de email, por exemplo.
Comportamentos e segmentação
Acompanhar o comportamento do consumidor na web ajuda a entregar anúncios, informações ou ofertas consoantes com os interesses dos usuários. Informações entregues com mais personalização, ajudam a otimizar investimentos e ser menos invasivo. Esta é uma das principais vantagens da internet no campo da publicidade.
Ao aliar os sites que permitem um alto grau de segmentação com o Behavioral Marketing, é possível melhorar os investimentos ao focar em seu público, algo muito mais difícil na mídia de massa tradicional, por exemplo.
O problema da privacidade
Sem dúvida, muitas pessoas se sentem invadidas ao saberem que fornecem informações para os sites que visitam. Sim, este é um velho debate, mas se as informações forem tratadas com responsabilidade pelas empresas que as coletam, estes dados serão úteis, tanto para as empresas, quanto para os consumidores.
Oferecer o que as pessoas querem é uma das forças da web. Mas, para isso, contar com as ferramentas certas, ser responsável e planejar suas ações é essencial para que esta troca ocorra e seja benéfica para ambas as partes.