O setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais superou pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão em exportações em 2025, estabelecendo um recorde histórico e reforçando a posição do país entre os principais players globais da indústria. Os dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex/MDIC), compilados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), mostram que as vendas externas somaram US$ 1,061 bilhão no acumulado de janeiro a dezembro.
O resultado representa um crescimento de 20,1% em relação a 2024, quando as exportações totalizaram US$ 884 milhões. Trata-se do melhor desempenho desde o início da série histórica, em 1997, em um ano marcado também pelo lançamento de um novo posicionamento do setor, voltado ao cuidado integral do consumidor, que inclui aspectos físicos, mentais e sociais.
Segundo a ABIHPEC, o avanço reflete tanto a resiliência da indústria nacional diante de um cenário internacional desafiador quanto a maior aceitação, no exterior, de produtos desenvolvidos a partir da biodiversidade brasileira e de investimentos em tecnologia e inovação.
De acordo com Ricardo de Nóbrega, gerente de Comércio Exterior da entidade, o desempenho é resultado de um trabalho contínuo de articulação com o governo brasileiro. “O setor atua para reduzir obstáculos técnicos, avançar na desoneração das exportações e melhorar a infraestrutura logística, fatores que são determinantes para ampliar a competitividade dos produtos brasileiros no mercado internacional”, afirma.
Em 2025, os produtos de beleza e cuidados pessoais fabricados no Brasil chegaram a quase 200 países. A América Latina permaneceu como principal destino, concentrando cerca de 80% do volume exportado, favorecida pela proximidade geográfica e por hábitos de consumo semelhantes. A Argentina liderou o ranking de importadores, com participação de 20,9%.
O segmento de produtos para cabelos foi o principal motor das exportações no período. A categoria alcançou US$ 301 milhões em vendas externas, crescimento de 29,8% em relação ao ano anterior. Sabonetes também tiveram desempenho relevante, com US$ 170 milhões exportados, alta de 17,0%, enquanto produtos de higiene oral somaram US$ 115 milhões, avanço de 6,7%.
Para os próximos anos, a ABIHPEC pretende intensificar as negociações para reduzir barreiras não tarifárias e promover a harmonização de normas técnicas, com o objetivo de ampliar a presença das marcas brasileiras em novos mercados e sustentar o ritmo de crescimento observado em 2025.