Consumidores da Geração X, baby boomers e idosos destinam mais de 60% de seus rendimentos mensais para habitação, abastecimento e outras contas regulares. Em contrapartida, os consumidores da Geração Z alocam apenas 47% de sua renda para essas despesas.
Conforme aponta o relatório Paycheck-to-Paycheck, os consumidores da Geração Z preveem gastar apenas 20% de sua renda em moradia. Ou seja, uma porcentagem significativamente inferior aos 30% que os consumidores da Geração X esperam gastar.
Importante lembrar, porém, nas estratégias de capturar a atenção desse perfil de cliente em especial. Isso porque o excesso de anúncios leva à desistência de compras em 74% dos casos, com um impacto ainda maior entre millennials (79%) e geração Z (89%).
Gasto maior do que outras faixas etárias
Baseado em pesquisas com mais de 3.400 consumidores dos EUA, o relatório descobriu outras características de consumidores da geração Z. Como, por exemplo, que eles tendem a viver com outras pessoas, como familiares ou amigos, que ajudam a pagar as contas, mais do que as outras gerações inquiridas.
Quando possuem renda excedente, os dados indicam que é mais provável que os gastem em bens pessoais. Dos consumidores da Geração Z, 13% dizem esperar gastar mais do que outras faixas etárias em despesas pessoais diárias.
A boa notícia é essa geração também está economizando uma parte ligeiramente maior de sua renda: cerca de 9,8% quando comparado com outras faixas etárias.
Poupança do consumidor
Apesar dessa diligência, o montante médio que os consumidores da Geração Z reservaram em poupanças é cerca de US$9.100, o que é inferior ao de todos os outros grupos etários. Esse valor é apenas um pouco mais da metade do que os baby boomers e os idosos acumularam.
Em resumo, os consumidores da Geração Z têm, em média, 3,2 meses de renda disponível em poupança. Já os millennials, por sua vez, tem apenas 2,1 meses. Como mencionado anteriormente, os consumidores da Geração Z conseguem economizar mais do que seus colegas mais velhos porque suas despesas, como os custos de habitação, são mais baixas.
Além disso, os consumidores da Geração Z têm 10% menos probabilidade de enfrentar despesas de emergência do que o consumidor médio. Enquanto 55% dos millennials e millennials intermediários enfrentaram custos inesperados em um período de 90 dias, apenas 42% dos consumidores da Geração Z passaram por isso.
Ainda assim, uma geração vulnerável
A combinação de ser capaz de poupar mais e lidar com menos custos inesperados pode trannsparecer um quadro mais positivo do que a realidade. Isso porque maioria dos consumidores da Geração Z ainda não possui empregos bem remunerados ou carreiras estabelecidas — portanto, ganham menos, e seis em cada 10 vivem de salário em salário.
Se a rede de segurança de renda compartilhada for eliminada, a falta de poder de compra poderá deixá-los particularmente vulneráveis. Devido a esses riscos, os consumidores da Geração Z seriam mais sensatos se reequilibrassem a balança, cortando seus hábitos discricionários e capitalizando seus claros instintos de poupança.