A Avon segue como a principal marca de maquiagem no Brasil. Em 2024, a companhia alcançou 52,7% de participação no canal de venda da categoria e vendeu 20 milhões de unidades no país, segundo dados da Kantar. A linha Avon Tratamake, que combina maquiagem e skincare, também avançou 10 pontos percentuais no terceiro trimestre, superando a média dos períodos anteriores.
Segundo Juliana Barros, diretora de Marketing e Comunicação da Avon Brasil, a estratégia de inovação contínua e a diversidade de portfólio são os pilares desse desempenho. “Nossa missão sempre foi democratizar a beleza. Queremos que todas as brasileiras tenham acesso a produtos de alta qualidade e que facilitem sua rotina. Por isso, investimos constantemente em inovações, mantendo o compromisso com a diversidade e inclusão”, afirma.
A Avon também acelera sua transformação digital. “Queremos reforçar nossas ativações nas redes sociais e e-commerces, com promoções atrativas que ampliem os perfis de consumidores”, destaca Juliana.
Expansão no varejo físico e digital
No fim de 2024, a Avon inaugurou sua loja oficial no Mercado Livre e passou a integrar a rede Bel Cosméticos. A companhia também firmou parcerias com Soneda e Thalia Perfumaria e ampliou presença no TikTok Shop, reforçando sua estratégia de atuar de forma omnichannel.
O movimento complementa a atuação tradicional da empresa com consultoras de beleza, que seguem como o centro do negócio. Além da relevância comercial, o modelo gera impacto social ao oferecer independência financeira e capacitação a milhares de mulheres.
Entre os destaques de vendas estão linhas como Avon Power Stay, Color Trend e Tratamake em maquiagem; Avon Renew no segmento de skincare; e Avon Care em cuidados diários. A estratégia combina produtos já consolidados com lançamentos tecnológicos e adapta o sortimento aos diferentes canais de venda.
A executiva acrescenta que a meta é manter a democratização do acesso, equilibrando inovação, acessibilidade e presença em múltiplos canais.