O estudo do Buscapé revelou que a “Black Friday de março” não ofereceu bons descontos para os consumidores. Segundo a pesquisa, a variação de preços em relação à semana anterior foi um aumento de 1%, indicando poucas ofertas durante a data. Os únicos produtos com descontos mais agressivos foram os fones de ouvido, com ofertas próximas a 20%.
Na contramão dos descontos dos fones de ouvido, foi registrado um aumento em diversos itens:
- Smartphones (3,6%);
- TVs (4%);
- Fogões (9,2%);
- Fornos (4,5%);
- Micro-ondas (4,7%);
- Pneus automotivos (5,1%).
O faturamento do e-commerce na Semana do Consumidor de 2023, segundo dados da Neotrust, foi de R$ 6,7 bilhões, uma queda de 15% em relação a 2022, quando a data registrou R$ 7,2 bilhões, impulsionada principalmente pela venda de eletrodomésticos, smartphones e eletrônicos. Na Black Friday de 2023, o faturamento também caiu 15,1%, passando de R$ 6,1 bilhões em 2022 para R$ 5,2 bilhões no ano passado.
Para Francisco Donato, Superintendente Executivo de Negócios da Mosaico, empresa detentora das marcas Buscapé, Zoom e operadora do Shopping PAN, a recuperação do varejo pós-pandemia tem enfrentado uma série de desafios e afeta possibilidade de descontos maiores. “Tivemos no Brasil quedas de faturamento em datas importantes do comércio, frente a anos anteriores, como Black Friday e a própria Semana do Consumidor. Como consequência, os lojistas têm tido mais dificuldade em abrir mão de parte da margem de lucro para reverter em descontos”, aponta o executivo.
Aumento no preço do ar-condicionado e ventilador
Com as ondas de valor, os preços dos aparelhos de ar-condicionado subiram 26% em comparação a março do ano passado, com um aumento adicional de 0,5% em relação à semana anterior. Isso impulsionou uma demanda 37% maior por ventiladores e circuladores de ar em comparação com 2023.
Com um ticket médio de R$ 309, muito abaixo dos R$ 3.116 dos aparelhos de ar-condicionado, os ventiladores registraram uma queda de 5,1% nos preços na comparação com a semana anterior à Semana do Consumidor.
Smartphones lideram os 20 mais buscados
Entre os 20 produtos mais procurados na Semana do Consumidor, 11 eram smartphones. A categoria apresentou uma queda de 4,9% nos preços em comparação com o ano passado, fechando a Semana do Consumidor com um ticket médio de R$ 2.132, um aumento de 6,3% em relação a 2023.
Confira a lista dos 20 produtos mais buscados:
| Categoria | Preço mediano | % semana anterior | Ticket médio |
| Celular e Smartphone | R$ 1.775,00 | 3,62% | R$ 2.132,48 |
| Ar-condicionado | R$ 2.300,00 | 0,52% | R$ 3.116,29 |
| Geladeira | R$ 3.308,00 | 0,24% | R$ 3.488,52 |
| Lavadora de Roupas | R$ 1.959,00 | 2,78% | R$ 2.224,77 |
| TV | R$ 2.490,00 | 4,01% | R$ 2.860,11 |
| Notebook | R$ 2.895,00 | -0,72% | R$ 3.176,59 |
| Fogão | R$ 965,00 | 9,16% | R$ 1.046,15 |
| Tablet | R$ 1.937,00 | -2,37% | R$ 1.752,34 |
| Ventilador e Circulador | R$ 202,00 | -5,16% | R$ 309,48 |
| Micro-ondas | R$ 622,00 | 4,71% | R$ 723,68 |
| Tênis | R$ 321,00 | -0,31% | R$ 251,86 |
| Fritadeira Elétrica | R$ 463,00 | -3,14% | R$ 478,81 |
| Pneus para Carros | R$ 434,00 | 5,08% | R$ 1.082,43 |
| Suplementos e Complementos Alimentares | R$ 92,00 | 2,22% | R$ 149,13 |
| Livros | R$ 54,00 | -5,26% | R$ 100,65 |
| Monitor | R$ 785,00 | -4,50% | R$ 873,73 |
| Aspirador de Pó e Água | R$ 379,00 | -2,07% | R$ 476,56 |
| Fone de Ouvido e Headset | R$ 256,00 | -20,00% | R$ 356,89 |
| Forno | R$ 1.072,00 | 4,48% | R$ 1.040,39 |
| Purificador de Água | R$ 575,00 | 0,35% | R$ 586,82 |