Juntamente com o mercado de luxo NFT Exclusible, a marca italiana de tênis de luxo Hogan organizou uma das festas mais comentadas da metaverso Fashion Week da Decentraland . Encabeçado pelo superstar francês DJ Bob Sinclar tocando ao vivo através de uma tela, envolvia uma interface de competição de dança onde os avatares podiam lançar formas com a ajuda de um aplicativo gerador de movimentos de dança criado sob medida.
O próprio Sinclar é bem treinado em tocar um set digital. Quando o mundo estava em confinamento durante a pandemia de Covid-19, ele fazia lives no Instagram de uma hora todos os dias às 14h de seu estúdio em Paris.
Antes do evento, a Exclusible postou links em seu Twitter convidando sua comunidade a ganhar 10.000 edições limitadas gratuitas da Decentraland (DCL), como chapéus, óculos e camisetas para seus avatares arrasarem na festa. Para desbloqueá-los, os usuários precisavam realizar certas ações, como ingressar nos canais Discord das marcas. Os referidos wearables foram entregues em suas mochilas DCL via airdrop.
“Gostamos da ideia de convidar as pessoas a se envolverem com a Hogan, a abraçar a atitude da marca e, finalmente, se divertir”, disse a presidente da Hogan, Andrea Della Valle, sobre a abordagem metaverso de sua marca de combinar entretenimento voltado para a comunidade com varejo.
Della Valle, que também é vice-presidente da controladora do Hogan’s Tod’s Group, acrescenta que é importante para o negócio “continuar inovando e transcendendo os limites usuais para explorar novas oportunidades”.
Falando por e-mail, Della Valle, que também é vice-presidente da controladora do Hogan’s Tod’s Group, acrescentou que é importante para o negócio “continuar inovando e transcendendo os limites usuais para explorar novas oportunidades”.
Essa troca de ativos digitais por físicos é possibilitada pela tecnologia de habilitação do Boston Protocol, que conecta contratos inteligentes baseados em blockchain a ativos do mundo real sem a necessidade de um intermediário centralizado.
Embora a coleção de tênis Untradicional também esteja disponível nas lojas físicas da Hogan, a vantagem de comprar uma peça em DCL é que os compradores também recebem seu equivalente digital na forma de um wearable DCL.
Quanto a muitas marcas, como Philipp Plein e Dundas , participantes da metaverso Fashion Week , essa abordagem 360 foi importante para Della Valle. “A Hogan tornou-se famosa por seus produtos, seu estilo de vida único, sua mão de obra, portanto, é crucial tornar as coisas tangíveis de alguma forma”, disse ele.
Ele optou por estender sua configuração de varejo no DCL além do MVFW para entender melhor a cartilha da Web 3.0: “Em vez de uma presença rápida, optamos por um período maior de tempo para medir, ler e reagir”.
A próxima fase no lançamento do roteiro metaverso de sua marca será o lançamento em 3 de abril de uma tiragem limitada de 500 obras de arte NFT no mercado exclusivo. A Exclusible está se destacando com suas inovadoras ativações da Web 3.0 na área de luxo e só no último mês fez parceria em projetos NFT com Asprey Bugatti, joias Amedeo e relógios Louis Moinet.
Os Hogan NFTs foram criados em colaboração com cinco artistas digitais com curadoria do estúdio criativo Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti e Finn Berenbroek. Eles transformaram a ‘tela em branco’ apresentada pelos tênis Untradicional em peças de arte multidimensionais hipnotizantes com uma gama inovadora de funções de realidade aumentada.
Hogan não é estranho ao poder de uma colaboração bem colocada para alcançar novos públicos e já fez parceria com Karl Lagerfeld e a estilista e editora de Londres Katie Grand para reimaginar seus tênis.
Della Valle está confiante de que este último empreendimento baseado no metaverso terá um resultado semelhante. “Digamos que esta é certamente uma boa oportunidade para engajar uma comunidade crescente de jovens consumidores com experiência digital”, disse ele.
Ele acredita que o metaverso apresenta a chance de “comunicar de uma maneira diferente e mais abrangente” que “pode ter um impacto positivo no varejo”.
No entanto, ele também admite que a Web 3.0 não está isenta de desafios, citando sua dependência da criptomoeda como exemplo. A solução, ele conclui, é “educar não apenas a nós mesmos, mas também nossos fãs – presentes e futuros. O tempo vai dizer”.
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Fonte: Forbes