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Digital First: como fazer uma estratégia focada no digital

Por: Juliana Spadotto Pineda

Analista de Marketing Digital na Escola de E-commerce

Graduada em Publicidade e em Jornalismo, atua como produtora de conteúdo e analista de SEO na Escola de E-commerce, um dos maiores portais sobre <nowrap>e-commerce</nowrap> do país.

Você já parou para pensar em como a tecnologia transformou a forma como consumimos e nos relacionamos com as marcas?

A era digital trouxe novas oportunidades e desafios para os empreendedores, e aqueles que conseguem se adaptar e inovar estão à frente no mercado.

É nesse contexto que surge o conceito de Digital First, que propõe uma abordagem centrada no ambiente digital para o desenvolvimento de negócios.

Saiba como o Digital First pode transformar a maneira como as empresas se comunicam com seu público-alvo.

Mas como essa abordagem pode beneficiar as empresas que a adotam? E quais são as ferramentas fundamentais para colocá-la em prática?

Neste artigo, vamos mostrar como o Digital First pode transformar a maneira como as empresas se comunicam com seu público-alvo.

O que é Digital First?

O conceito de Digital First refere-se à estratégia de priorizar o uso da tecnologia e da internet em todos os aspectos de uma empresa, desde a criação de produtos ou serviços até a comunicação e p relacionamento com os clientes.

Na prática, isso significa que as empresas devem considerar a experiência digital como a principal forma de interação com seus clientes, garantindo que todas as plataformas e canais online sejam priorizados em relação aos canais tradicionais.

Ao adotar essa estratégia, é preciso pensar em como o site da empresa, a presença nas redes sociais, o atendimento online e os aplicativos móveis podem ser otimizados para oferecer a melhor experiência possível ao cliente.

O Digital First também envolve a incorporação de tecnologias disruptivas em todas as áreas da empresa, desde a gestão de estoque e logística até a análise de dados e a tomada de decisões estratégicas.

Em resumo, Digital First é a estratégia para as empresas que desejam se destacar em um mundo cada vez mais conectado e tecnológico.

Quais são os pilares do Digital First?

Para que uma empresa prospere na era digital, ela precisa estabelecer uma base sólida, e isso começa com os pilares centrais do Digital First.

Veja quais são eles logo abaixo.

Transparência

Pense em como seria chato e frustrante se uma empresa tentasse esconder informações ou agir de forma obscura com você.

Ser transparente pode gerar uma relação de confiança e fidelidade com os usuários.

Uma loja virtual pode ser transparente em relação a prazos de entrega, taxas de envio e políticas de devolução, por exemplo.

Esse cuidado com o processo de compra cria confiança nos clientes e pode resultar em um relacionamento mais forte e leal.

Interação humana

O segundo pilar parece contraditório, afinal, estamos falando de um mundo cada vez mais digital, mas a verdade é que a interação humana é cada vez mais valorizada.

É preciso criar experiências digitais que tragam a sensação de estar em contato com outras pessoas, mesmo que seja por meio de uma tela.

Afinal, quem nunca se sentiu conectado a um amigo ou familiar por meio de uma videochamada?

Uma empresa de tecnologia pode oferecer suporte humano em tempo real para os usuários, ajudando-os a resolver problemas técnicos e fornecendo um contato humano e personalizado.

Personalização

A personalização é fundamental para entregar a melhor experiência possível aos usuários.

Isso significa entender quem é o seu público, quais são suas necessidades e oferecer soluções únicas para ele.

Pense em como a Netflix consegue entregar recomendações personalizadas de filmes e séries com base nas preferências de cada usuário.

Uma empresa de comércio virtual também pode usar algoritmos de recomendação personalizada para oferecer produtos e serviços adaptados a interesses e preferências do usuário, aumentando a probabilidade de conversão e fidelização.

Digitalização

Este pilar é o que mais se relaciona com a transformação digital.

A digitalização é o procedimento de tornar as atividades e os processos mais eficientes por meio da tecnologia.

Uma das pedras fundamentais do Digital First é que toda a jornada de compra do consumidor seja transformada com a digitalização.

A ideia é tornar o processo simples, ágil e eficiente, oferecendo uma experiência de compra totalmente digital, desde a pesquisa do produto até a finalização da compra e a entrega.

Quais os benefícios?

O mundo está cada vez mais digital, e as empresas que desejam se manter competitivas precisam se adaptar a essa nova realidade.

Adotar uma abordagem Digital First pode trazer uma série de benefícios para o seu negócio.

Abaixo, alguns deles:

Redução de custos

Adotar uma abordagem Digital First permite que as empresas reduzam drasticamente os custos de produção e distribuição de seus materiais de marketing.

Com a capacidade de editar e enviar arquivos digitais rapidamente, as empresas economizam tempo e recursos que seriam gastos em modificações e distribuição de materiais impressos ou físicos.

Isso pode ajudar as empresas a manter uma margem de lucro saudável, sem comprometer a qualidade ou a eficácia de sua estratégia de marketing.

Design mais fácil e personalizado

Com o Digital First, a criação e a edição de arquivos digitais são muito mais fáceis e eficientes do que lidar com materiais físicos.

Os profissionais de design podem trabalhar rapidamente e enviar arquivos facilmente para sua equipe de marketing, tornando o processo mais suave e ágil.

Além disso, os arquivos digitais podem ser distribuídos e reutilizados indefinidamente, reduzindo ainda mais o tempo e o esforço necessários para criar novos materiais.

Oportunidade de contar histórias

O marketing digital permite que as empresas contem histórias mais profundas e interativas sobre seus produtos e serviços.

Os materiais digitais podem ser dinâmicos e interativos, permitindo que os consumidores se envolvam mais intensamente com a marca.

Isso pode levar a um relacionamento mais forte e duradouro do consumidor com a empresa, fortalecendo sua conexão com ela.

Nível maior de fidelidade dos clientes

Você já pensou em como seria incrível ter clientes fiéis, que compram frequentemente de você e ainda indicam o seu negócio para amigos e familiares? Com o modelo de negócio Digital First, isso é possível.

Ao utilizar as estratégias digitais, você pode estreitar o relacionamento com seus clientes de forma mais personalizada e assertiva.

Mas atenção: a fidelização não ocorre por acaso, é necessário investir em estratégias que façam seus clientes se sentirem valorizados e satisfeitos.

Alguns exemplos são: programas de fidelidade, comunicação assertiva, atendimento personalizado, entre outros.

Melhor análise de dados

Com um negócio Digital First, você pode coletar e analisar dados sobre seus clientes e suas atividades online.

Isso permite que você obtenha percepções valiosas sobre o comportamento do cliente, seus interesses e preferências, e use esses insights para melhorar seus produtos, serviços e experiência do cliente.

Como criar um modelo de negócio Digital First?

Você já entendeu a importância de priorizar o digital em sua estratégia, mas agora é hora de dar o próximo passo e implementar um modelo de negócio que seja verdadeiramente centrado no digital.

Bem, vamos começar dizendo que não é tão simples quanto apenas mudar seus anúncios impressos para anúncios digitais.

Para construir um modelo de negócio Digital First bem-sucedido, é necessário pensar estrategicamente sobre como você pode aproveitar as ferramentas digitais e aprimorar a experiência do cliente em todas as etapas do processo.

Descubra como transformar sua empresa em um negócio moderno e próspero!

Conheça o seu público-alvo

Você não venderia produtos de carne para veganos, certo?

Esta é a importância de conhecer bem o seu público-alvo: entender gostos, desejos, necessidades e preferências das pessoas antes de oferecer produtos ou serviços que elas realmente desejam e precisam.

Ao entender quem é o seu público, é possível desenvolver campanhas mais relevantes e personalizadas.

E isso é especialmente importante no ambiente digital, no qual as pessoas são constantemente bombardeadas por informações e anúncios.

Além disso, conhecer bem o público-alvo é fundamental para escolher os canais de comunicação adequados.

Cada plataforma digital tem suas próprias particularidades e características, e nem todas são igualmente efetivas para todas as marcas e públicos.

Construa uma história

Antes de iniciar a construção do modelo de negócio Digital First, é importante criar uma história que conecte sua marca com seu público-alvo.

Essa história deve ser autêntica, relevante e emocionante.

Lembre-se de que a história da sua marca é o que fará com que os consumidores se identifiquem com a sua empresa.

Desenvolva personas

As personas são representações fictícias do seu cliente ideal, baseadas em dados demográficos, comportamentais e psicológicos.

Isso ajuda a entender suas necessidades e comportamentos, permitindo a criação de conteúdo e de estratégias de marketing mais eficazes.

Por exemplo, uma loja de roupas infantis pode criar uma persona “mãe ocupada”, que busca roupas práticas e duráveis para seus filhos.

Seja omnichannel

Se você está pensando em adotar uma abordagem Digital First, não se esqueça de incluir o omnichannel em sua estratégia para oferecer a melhor experiência possível aos clientes.

O omnichannel consiste em uma abordagem que integra diferentes canais de venda, comunicação e relacionamento com o público.

No contexto do Digital First, essa estratégia é ainda mais importante, pois permite que o cliente tenha uma experiência fluida e consistente em todos os pontos de contato com a marca – no site, nas redes sociais, na loja física ou no aplicativo.

Imagine que um cliente pesquisa um produto no site da sua empresa, adiciona ao carrinho, mas decide finalizar a compra em uma loja física.

Com o omnichannel, é possível que ele acesse sua conta no aplicativo e tenha acesso ao carrinho já preenchido com os itens que selecionou anteriormente. Ou seja, ele não precisa começar a compra do zero.

Além disso, o omnichannel permite uma maior personalização e segmentação de conteúdo, já que a empresa pode coletar informações dos clientes em diferentes canais e criar campanhas de marketing específicas para cada perfil.

Crie um calendário editorial

Um dos segredos para o sucesso de uma estratégia de marketing digital é ter um calendário editorial bem estruturado, sabia disso?

Além de manter a produção de conteúdo organizada, o calendário editorial ajuda a garantir a consistência da comunicação da empresa com seus clientes e seguidores.

É possível planejar as ações e as postagens com antecedência, o que ajuda a manter a frequência e a qualidade do conteúdo, sem deixar que nada fique para trás.

Além disso, um calendário editorial permite uma melhor distribuição do conteúdo ao longo do tempo, evitando sobrecarregar os clientes com muitas informações de uma só vez e mantendo-os engajados com a marca.

Em resumo, ter um calendário editorial bem estruturado é fundamental para uma estratégia de Digital First.

Defina seus KPIs

Os KPIs (Key Performance Indicators) são métricas essenciais para qualquer modelo de negócio, mas, no contexto do Digital First, eles são ainda mais importantes.

Isso acontece por um motivo simples: no ambiente digital, tudo pode ser medido e analisado em tempo real.

Então, os KPIs são a chave para entender como a empresa está performando e tomar decisões baseadas em dados concretos.

Alguns exemplos de KPIs para um modelo de negócio Digital First incluem:

– taxa de conversão;

– tempo médio de navegação no site;

– engajamento nas redes sociais;

– taxa de abertura de e-mails;

– taxa de cliques em anúncios.

É importante ressaltar que os indicadores devem ser definidos conforme os objetivos da empresa e ser monitorados regularmente para que as decisões tomadas sejam baseadas em dados precisos e atualizados.

Quais ferramentas podem ser usadas no processo de Digital First?

Antes de tudo, é importante ressaltar que há muitas ferramentas disponíveis para empresas que adotam a abordagem Digital First.

Aqui, separamos três ferramentas que podem ajudar a maximizar a eficiência e o impacto da sua estratégia digital. Confira!

Plataforma de gerenciamento de conteúdo (CMS)

Uma plataforma de gerenciamento de conteúdo é essencial para qualquer empresa que queira publicar e gerenciar conteúdo digital de forma eficiente.

Um CMS permite que você crie, edite e publique conteúdo em seu site, blog ou outras plataformas digitais de maneira fácil e rápida.

Há diversas opções disponíveis no mercado, como WordPress, Drupal e Joomla.

Ferramenta de automação de marketing

As ferramentas de automação de marketing ajudam a automatizar tarefas de marketing e vendas, permitindo que você concentre seus esforços em outras áreas importantes.

Elas podem incluir recursos como envio de e-mails automatizados, gerenciamento de leads, criação de fluxos de trabalho automatizados e análise de dados. Exemplos de ferramentas de automação de marketing são Hubspot e RD Station.

Plataforma de análise de dados

Uma plataforma de análise de dados é essencial para monitorar o desempenho da sua estratégia digital e identificar áreas que precisam de ajustes.

Com a análise de dados, você pode medir o tráfego do site, taxa de conversão, engajamento nas redes sociais, entre outras métricas. Existem diversas plataformas de análise de dados disponíveis, como Google Analytics e Mixpanel.

Agora que você entendeu o Digital First e conheceu algumas ferramentas essenciais para abraçar essa abordagem, é hora de colocá-la em prática! Deixar para amanhã pode colocar você bem atrás da concorrência.

Invista em sua presença digital e fortaleça cada dia mais a sua marca.