As marcas que anunciam no YouTube agora têm a disposição uma ferramenta para medir a efetividade de suas campanhas.
Disponibilizada pela plataforma de vídeos do Google, a Brandlift consegue medir se os anúncios estão atingindo o público desejado e o quanto as pessoas lembram da marca.
Aplicando uma pesquisa em dois grupos de controle, o Google consegue obter os resultados em tempo real.
Ao solicitar o serviço, que não tem custo adicional, a ferramenta é aplicada em dois grupos de usuários.
O primeiro assiste às campanhas e tem seu comportamento estudado, enquanto o segundo é estudado da mesma forma, porém não assiste aos vídeos.
O Google então compara os resultados de grupo exposto e de controle para medir lembrança do anúncio, contribuição para awareness de marca e até mesmo aumento na busca por termos relacionados à peça no Google Search.
“Com esta ferramenta de mensuração no YouTube, queremos mostrar aos anunciantes o real impacto de sua campanha online na geração de lembrança e interesse pela marca”, diz Rafael Carletti, especialista em soluções [de medição] para marcas do Google Brasil.
De acordo com o próprio Google, mais de 100 empresas brasileiras já aderiram à ferramenta. Entre elas, Vivo e Mondelēz International.
Fonte: Exame