Redação E-Commerce Brasil

Verve encerra negócios na Europa por conta do GDPR

Sexta-feira, 20 de abril de 2018   Tempo de leitura: 4 minutos

Apenas dois anos após a entrada na Europa, a Verve está encerrando suas operações na Europa em vez de se envolver com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR).

A empresa, que administra uma plataforma de marketing mobile alimentada por dados de localização, confirmou à AdExchanger que está fechando seus escritórios em Londres e Munique e demitindo cerca de 15 funcionários em 11 de maio. A notícia foi relatada pela primeira vez pela The Drum.

Por e-mail, Julie Bernard, CME da Verve, disse à AdExchanger: “Embora uma variedade de fatores tenha influenciado nossa decisão, o GDPR é um grande problema para nós. Decidimos que o ambiente regulatório não é favorável ao nosso modelo de negócios específico”, escreveu, completando que agora os esforços dos negócios da Verve estão concentrados nos Estados Unidos.

A Verve não é a única empresa de tecnologia de anúncios sair da Europa. Em março, o AdExchanger descobriu que a plataforma Drawbridge também decidiu evitar a dor de cabeça diante das novas regras sobre os dados dos consumidores.

Quando o GDPR entrar em vigor, no dia 25 de maio, as empresas precisarão de interesse legítimo para processar os dados de um cidadão europeu. Uma forma de interesse legítimo é o consentimento consentido do usuário, algo que a maioria das empresas de localização não possui.

O desafio para as empresas de dados de localização é: de acordo com o GDPR, qualquer sistema utilizado para identificar uma pessoa entra no âmbito dos dados pessoais protegidos, incluindo localização e IDs de dispositivos móveis.

A Verve obtém a maior parte de seus dados de localização por meio de um kit de desenvolvimento de software (SDK) integrado a seus parceiros editores. Todos os dados coletados estão associados a um ID de dispositivo. O SDK permite aos editores monetizarem seus aplicativos por meio da rede de anunciantes da Verve.

A empresa afirma ter permissões robustas devido à sua conexão direta com o editor. “Nosso modelo de negócios sempre priorizou a qualidade dos dados primários garantidos com o consentimento do consumidor”, disse Bernard.

Mesmo assim, é uma questão importante para as empresas de dados de localização saber se os consumidores percebem o que estão optando. Quando, por exemplo, pressionam “permitir” ou “OK” depois de fazer o download de um aplicativo, ou se estão cientes da coleta de informações feita por terceiros.

Verve claramente não quer arriscar na Europa

Bernard disse que a empresa está experimentando um crescimento em seus negócios de plataforma corporativa, que planeja “continuar a alimentar” com “vários investimentos”. Mark Fruehan, ex-executivo da Opera Mediaworks, juntou-se à Verve este mês para liderar essa parte do negócio, incluindo a demanda por produtos de localização interna e programática da Verve.

Mas a Verve teve alguns anos turbulentos, com altos e baixos…

A empresa percorreu uma série de altos executivos, incluindo Nada Stirratt, que saiu há dois anos para se juntar ao Facebook como vice-presidente. No ano seguinte, a Verve cortou discretamente 7% de seus funcionários nos EUA. Ela também levantou US$ 35 milhões em financiamento direto desde 2007, além de um pacote de financiamento de dívida de US$ 30 milhões em 2016.

Fonte: AdExchanger.

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