Há muito tempo, o SEO (Search Engine Optimization) tem sido um dos principais pilares do marketing digital, especialmente para os negócios de e-commerce. É através do SEO que as lojas virtuais conseguem melhorar o seu posicionamento nos resultados de Busca Orgânica do Google, o que pode aumentar significativamente o tráfego e as vendas do site.
A Enext está sempre atenta às mudanças no mercado e em como se transformar para o futuro. Por isso, em tempos de frenesi sobre a produção de conteúdo para o universo digital, é necessário reforçar alguns fundamentos ao mesmo tempo que aprendemos com novos desafios.
Quer saber mais sobre as tendências em SEO que você pode aplicar na sua estratégia ainda em 2023? Continue a leitura!
O algoritmo não é seu inimigo
Muitas vezes, os profissionais de SEO se sentem frustrados com as atualizações constantes do algoritmo do Google, que podem afetar o posicionamento dos sites nos resultados de busca.
Pode parecer repetitivo, mas é importante entender que o objetivo do Google é sempre entregar a melhor experiência para o usuário e as atualizações do algoritmo têm esse objetivo em foco.
Isso quer dizer que: em vez de pensar no algoritmo como um inimigo, é preciso entender os indícios de como ele funciona e buscar atender aos seus critérios (como E-E-A-T) para melhorar o posicionamento do site.
Por esses motivos, é importante estar sempre atualizado sobre as novidades do algoritmo — especialmente com Core Updates — e as boas práticas de SEO.
É preciso entender AI de maneira ampla e específica
Com o avanço da implementação de machine learning em ferramentas acessíveis, como OpenAI ChatGPT e, recentemente, Google Bard, muitas pessoas têm receio de que a inteligência artificial (artificial intelligence — AI) possa substituir o trabalho humano em diversas áreas, incluindo no marketing digital.
Os especialistas do Google vêm destacando que o foco da ferramenta continua sendo a qualidade do conteúdo, não a forma como foi produzido, afinal, o usuário precisa ter uma boa resposta para a busca que realizou.
Em resumo, o Google irá recompensar conteúdo de alta qualidade, seja esse conteúdo feito por uma pessoa ou gerado por AI.
Entende-se que, embora a AI possa ajudar na automação de textos, ela ainda precisa ser bem guiada, interpretada, adaptada e revisada pelos profissionais especialistas. Portanto, os geradores podem ser facilitadores do trabalho, mas não completos substitutos.
Com isso, é importante ter uma compreensão sólida do SEO, tendo em mente que, no final, é necessário criar um conteúdo original, de alta qualidade, para pessoas (não para o robô!) e que demonstre E-E-A-T.
O Search Console é muito mais que seus resultados na web
O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta essencial para o trabalho de SEO, pois permite monitorar e otimizar o desempenho do site nos resultados de busca do Google.
Durante o evento Search Central Live Brasil, os especialistas do Google destacaram que o GSC vai além da conhecida visão de desempenho na Web. Muitas vezes, entender o desempenho de um projeto em Vídeos, Imagens e Notícias pode ser igualmente importante.
Além disso, o GSC mostra o Search Insights (ainda em beta), uma forma prática de ver os destaques do último período, notar oportunidades e ainda passar informações de forma simples e acessível para outras pessoas que não são familiarizadas com os dados da ferramenta.
Dessa forma, é importante explorar todas as funcionalidades do Search Console e usá-lo de forma estratégica para otimizar o desempenho do site nos resultados de busca.
A forma como uma dado é apresentado pode definir sua recepção
À luz dos objetivos de implementação do Search Insights, outro ponto muito relevante para o sucesso de um projeto é: a forma como um dado é apresentado pode ter um impacto significativo na sua recepção pelo usuário.
Isso é especialmente relevante no marketing para e-commerce, onde os detalhes de um produto podem influenciar diretamente na decisão de compra do usuário.
O seu produto pode, por exemplo, ter um altíssimo desempenho em testes de laboratório ou uma ampla aceitação de consumidores. No entanto, nada disso será eficaz para as vendas digitais sem apresentar essas informações de forma que o usuário consiga percebê-las facilmente.
Apresentar claims de maneira clara e destacada é um ponto chave para a conversão, assim como incluir imagens e descrições detalhadas dos produtos — é claro, sem esquecer de suas otimizações com oportunidades de palavras-chave.
Em suma, o trabalho de SEO precisa acompanhar as inovações do mercado, sem deixar de lado o ponto central mais valorizado pelo Google: entregar conteúdos que respondam bem às buscas dos usuários.
É necessário manter seu time de marketing atualizado nas últimas atualizações do Search Central, assim como nas tendências de buscas e comportamento do usuário, é imprescindível para uma boa estratégia de aquisição de usuários através da busca orgânica.
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