A SHEIN vai levar sua estratégia de lojas temporárias à Região Norte pela primeira vez desde que iniciou a operação no Brasil. Entre 23 e 27 de setembro, a varejista abrirá uma pop-up no Castanheira Shopping, em Belém (PA), com mais de 12 mil peças e expectativa de receber mais de 15 mil pessoas.
A unidade terá 779 m² e será a 15ª pop-up realizada pela empresa no país. A iniciativa faz parte da estratégia adotada pela SHEIN desde 2022 para levar parte da experiência de compra do ambiente digital para espaços físicos.
Até agora, o projeto passou por 10 cidades brasileiras em 14 edições e recebeu aproximadamente 140 mil pessoas. A empresa afirma que pretende realizar outra edição até o final de 2026.
“Belém foi uma escolha natural para este novo capítulo da nossa trajetória no Brasil. É uma cidade dinâmica, com uma identidade muito própria e uma forte conexão com moda e cultura”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN no Brasil.
Segundo o executivo, a entrada no Norte também busca ampliar o contato da empresa com consumidores de diferentes regiões.
Pop-ups aproximam operação digital do consumidor
Apesar de concentrar sua operação no comércio eletrônico, a SHEIN utiliza as lojas temporárias como pontos de contato físicos com os consumidores. O formato permite que o público veja e experimente parte do catálogo durante períodos determinados.
Na edição de Belém, a seleção será dividida em quatro estilos: romântico, boho, vintage e casual. Com a proximidade do Dia das Crianças, a empresa também dará espaço às categorias infantil e baby, incluindo coleções licenciadas de Patrulha Canina e Bob Esponja.
A cenografia terá como conceito “Paraíso Tropical”, com referências à fauna e à flora amazônica.
A operação contará ainda com uma parceria com a Salon Line para ativações, distribuição de brindes e cupons durante o período de funcionamento.
Descontos também integram estratégia
As mais de 12 mil peças disponíveis na pop-up terão desconto de 10%, sem valor mínimo de compra. Para pedidos acima de R$ 399, o percentual sobe para 20%, acompanhado de um brinde.
O acesso à unidade será gratuito, mas dependerá de agendamento prévio pela plataforma Sympla. Os ingressos serão disponibilizados em dois lotes, nos dias 17 e 18 de setembro, ambos ao meio-dia.
Para consumidores que não conseguirem acessar a loja temporária, a SHEIN afirma que os mesmos produtos e descontos estarão disponíveis no site e no aplicativo por meio do cupom específico da ação.