Redação E-Commerce Brasil

SEO para e-commerce: ‘Qualquer empresa pode montar estratégia analisando dados’

Sexta-feira, 30 de agosto de 2019   Tempo de leitura: 4 minutos

Em meio a milhares de e-commerce que vendem os mesmos produtos, a grande vitrine que pode fazer diferença no seu negócio ainda é o Google. A plataforma de busca oferece opções de anúncios pagos para que os sites sejam colocados em posição de destaque para o usuário que procura por determinado produto ou serviço. Porém, saber técnicas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de Mecanismo de Busca) pode ajudar a ranquear melhor o seu site de forma orgânica.

Victor Baptista, co-fundador da Search Lab, destacou insights retirados de um estudo realizado com mais de 68 mil páginas de e-commerce que podem ajudar a entender como o SEO impacta em posicionamento, tráfego e conversão, durante o Fórum Digitalks, realizado na quinta-feira (29), em São Paulo. O especialista ressalta que qualquer empresa pode criar estratégias simples para melhorar as vendas a partir de análise de dados.

SEO para todos

Victor Baptista no Fórum Digitalks – Dinalva Fernandes/ E-Commerce Brasil

“O SEO é para todos. Na pesquisa, só utilizamos dados do Google Analytics e do Google Search Console. Ou seja, qualquer empresa consegue montar uma boa estratégia de SEO apenas analisando os dados. Com esses insights da pesquisa é possível ver novas oportunidades para e-commerce, sem depender tanto de canais pagos”, afirma Baptista.

“A primeira coisa que precisamos ter em mente ao trabalhar marketing digital é que o SEO tem que ser parte do negócio e não o contrário. Todos na empresa precisam entender um pouco de SEO, não só o pessoal de TI (Tecnologia da Informação) ou de marketing, para que a empresa cresça”, aconselha.

De acordo com o especialista, o mercado quer a “bala de prata”, ou seja, uma fórmula pronta do que funciona, mas isso não existe. “Tem que entender o seu canal e encontrar os melhores caminhos para chegar no que deseja. Infelizmente, não temos acesso a todos os dados do Google, que está em constante atualização. Por isso, quanto menos a gente depender dele, melhor. É analisar os dados que se tem em casa e transformá-los em ação”.

Leia também: Especialista defende que lojistas coletem menos dados, mas sejam mais precisos

SEO centrado no cliente

Dentre os principais insights da pesquisa, o especialista destaca os seguintes pontos:

  • É melhor indexar os produtos que geram mais resultados para ter uma média mais alta, do que indexar todos os produtos. “Trabalhe o que tende a dar melhor resultado”
  • Uma boa experiência do cliente impacta no resultado. “O SEO é centrado no usuário. A experiência de compra conta, mas o aumento de tráfego não depende do aumento de posicionamento”
  • Para melhorar a experiência do cliente, tanto na página de busca quanto de produto, o varejista pode utilizar pesquisas e mapas de calor para identificar padrões
  • Páginas sem boa performance travam o crescimento do canal orgânico
  • Mantenha as ferramentas de análise, como o Google Analytics, sempre bem configuradas

Metodologia

Na pesquisa, foram analisadas informações de mais de 68 mil páginas de e-commerce, divididas entre produtos e categorias, além de mobile e desktop, explica Baptista. “Utilizamos a metodologia de Recessão Múltipla, que é o uso de dados do passado para indicar a influência no futuro. Esse método pode ser utilizado em diversas ocasiões”.

Por Dinalva Fernandes, da redação da E-Commerce Brasil

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