A Meta chocou os investidores ao anunciar a primeira queda nos usuários diários do Facebook, enquanto admitia que o TikTok, da rival Bytedance, estava tomando mais tempo dos usuários. Nos círculos da moda, os TikTokers estão dominando as primeiras filas da semana de moda, mas a Meta está investindo no procurado metaverso. Então, quem vai ganhar a moda?
Desde o rebranding do Facebook, a Meta disse que a receita ficou aquém das expectativas em sua chamada de resultados do quarto trimestre. Na ocasião, sofreu uma queda de mais de US$ 200 bilhões em sua avaliação de mercado. O CEO Mark Zuckerberg admitiu que o TikTok era um concorrente importante (e consumia mais tempo dos usuários), enquanto o Reels, a resposta de vídeo de formato curto do Instagram ao TikTok, era menos maduro.
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“A publicidade em vídeo geralmente é mais difícil de monetizar do que o tipo de anúncio no feed que levou o Instagram e o Facebook ao domínio”, acrescentou. Os usuários ativos diários do Facebook diminuíram cerca de meio milhão no final do ano passado. Do outro lado, usuários ativos mensais também ficaram abaixo das estimativas dos analistas. A desaceleração do crescimento da receita de publicidade, em parte devido às mudanças de privacidade da Apple em 2021, também pesou no preço das ações. Os preços das ações do Snap e do Pinterest também caíram.
O TikTok ainda tem espaço para crescer: em setembro, a rede social atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais, enquanto o Meta registrou 2,9 bilhões em 2021. Em receita de publicidade, o TikTok está muito atrás, faturando aproximadamente US$ 4 bilhões no ano passado, comparado aos US$ 100 bilhões do Facebook.
O preço das ações da Meta, dona do Facebook e do Instagram, caiu 26% ontem, quando Mark Zuckerberg admitiu uma queda nos usuários ativos diários do Facebook e disse que os usuários estavam gastando mais tempo no TikTok. O que isso significa para a moda?
Fundamentalmente para a moda, Meta e TikTok estão competindo pela atenção dos usuários mais jovens, enquanto também competem pela moda como anunciantes. Os TikTokers já se juntaram às listas de convidados da moda, juntamente com blogueiros tradicionais e influenciadores do Instagram. A única vantagem da Meta — ela espera — é seu impulso agressivo em direção às compras.
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Nos últimos anos, lançou rapidamente uma tecnologia que ajuda as pessoas a comprar o que veem especialmente no Instagram. Isso inclui checkout no aplicativo, visão computacional para encontrar versões compráveis de produtos vistos em imagens e compras de vídeo ao vivo. Também está aumentando a integração entre o Facebook e o WhatsApp para permitir que as marcas criem vitrines, chamadas Lojas, carreguem inventário e se comuniquem com os clientes.
“Nossa estratégia aqui desde a introdução do Shops há um ano e meio tem sido tornar o mais fácil possível para as pessoas fazerem uma compra depois de descobrirem uma nova marca ou produto, sem precisar alternar para um navegador ou reinserir suas informações de pagamento”, disse Zuckerberg.
Parte do plano para combater a perda de atenção é um grande pivô para uma plataforma metaverso, uma área que também está lotada e levará tempo para pegar. O metaverso é amplamente considerado como o próximo estágio da web, e espera-se que seja tão influente quanto sites e mídias sociais para moda — especialmente pela oportunidade de vender itens digitais para avatares. Marcas líderes como Gucci e Ralph Lauren já estão assinando experiências de metaverso em plataformas como Roblox, Zepeto e Decentraland. O Morgan Stanley, aliás, prevê que jogos sociais podem adicionar até US$ 20 bilhões ao mercado total endereçável de luxo.
Mundos virtuais e comércio virtual também significam a oportunidade para anúncios virtuais, informados por dados comportamentais (que superam em muito o que o Instagram ou o Facebook poderiam medir por meio de toque e rolagem). Em seu pivô para o metaverso, a Meta está investindo pesadamente em realidade aumentada, realidade virtual, inteligência artificial e o talento necessário para construir hardware e software para fazer isso. Trata-se de um custo que consome ainda mais os lucros.
A visão da Meta é um mundo virtual onde avatares de aparência realista, vestindo roupas digitais que as pessoas compraram por meio de uma de suas propriedades, se reúnem para trabalhar e se divertir. Ele espera que todas as suas propriedades sejam integradas e que as pessoas saltem entre seus mundos virtuais e mundos aumentados usando uma variedade de seu hardware, incluindo óculos AR e fones de ouvido de última geração. Mas “essa visão totalmente realizada ainda está longe”, admitiu Zuckerberg. Já existe uma série de players com vantagem na construção de mundos virtuais imersivos para o comércio, incluindo Roblox, Decentraland e The Sandbox.
O Discord é outro concorrente, observou Zuckerberg, já que a plataforma de bate-papo para jogadores evolui rapidamente para um destino para discutir projetos da Web 3.0 e NFT.
Quando a empresa anunciou que mudaria seu nome para Meta em outubro, as pesquisas pelo termo “metaverse” dispararam. As pessoas já pensam erroneamente que Zuckerberg e Meta inventaram “o metaverso”. Mas se isso é positivo para o Meta não está claro: muitas pessoas já desconfiam do Facebook. Cerca de 87% dos americanos expressaram preocupações com a privacidade se o Facebook conseguir criar seu metaverso proposto, de acordo com um estudo recente do provedor de serviços VPN NordVPN. Também descobriu que mais de 41% acham que será difícil proteger sua identidade real da identidade do metaverso.
Além disso, o conceito de “metaverso” é inerentemente interoperável, o que significa que uma abordagem de plataforma dominante é discordante da premissa dos primeiros adotantes.
Assim, o Facebook pode enfrentar alguns anos desafiadores à frente, à medida que persegue sua visão do metaverso enquanto adapta o Instagram para competir com o TikTok. “A Meta está sacrificando seu modelo de negócios principal por seu fascínio pelo metaverso”, disse Rachel Jones, analista associada da empresa de dados e análise GlobalData, em um comunicado. Apostar grande no metaverso não é uma coisa ruim, mas levará pelo menos mais uma década para realmente começar. Além disso, o número diário de usuários insatisfeitos no Facebook e no Instagram reforça a competição pelo envolvimento em outras plataformas.
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Fonte: Vogue Business