Logo E-Commerce Brasil

McDonald's confirma saída definitiva da Rússia

Por: Lucas Kina

Jornalista e repórter do E-Commerce Brasil

O gigante americano de fast food McDonald’s confirmou no início desta semana que deixará permanentemente a Rússia, encerrando mais de 30 anos operando no país. A medida não é apenas extremamente simbólica, mas ocorre em um momento em que a Rússia está cortejando marcas orientais e latino-americanas para substituir a lista de empresas ocidentais que fecham lojas temporária ou permanentemente.

A abertura da primeira loja do McDonald’s na Praça Pushkin, em Moscou, em janeiro de 1990, tornou-se um emblema do degelo da Guerra Fria e, apenas um ano depois, a União Soviética entrou em colapso e a Rússia abriu sua economia para empresas ocidentais.

No entanto, mais de três décadas depois, dezenas de corporações de varejo e F&B fecharam temporariamente suas lojas ou anunciaram sua saída permanente da Rússia, levando o país a tentar atrair marcas da Turquia, China, Brasil e Índia.

Esses mercados, por enquanto, permanecem neutros — em grande — à invasão da Ucrânia pela Rússia e os shoppings russos desesperados esperam poder preencher a enorme lacuna deixada pelas marcas ocidentais com novos operadores.

O pior cenário para os shopping centers russos poderia ver até 30-40% das lojas vazias, e Bulat Shakirov, presidente do Conselho Russo de Shopping Centers (RCSC) – a organização que representa os proprietários e varejistas de shopping centers – confirmou em março que seus representantes visitaram a Turquia com o objetivo de atrair mais de 200 marcas, com missão semelhante prevista para a China.

Em meio ao êxodo, os varejistas indianos também vislumbraram uma oportunidade. Empresas como a varejista de móveis para casa Maspar e a varejista de moda Killer Jeans pretendem abrir na Rússia, enquanto pelo menos quatro empresas já fecharam acordos de franquia na Rússia, com mais uma dúzia de espera que sigam o exemplo.

A Índia assumiu uma postura neutra no conflito e, apesar das crescentes evidências de crimes de guerra na Ucrânia, por enquanto continua a fazer negócios com a Rússia, citando necessidades cruciais de defesa, petróleo e abastecimento de alimentos.

McDonald’s: impacto

A saída do McDonald’s ocorre depois que fechou temporariamente suas 850 lojas em março e a gigante do fast food disse na segunda-feira que sua decisão seguiu a “crise humanitária̶1; e o “ambiente operacional imprevisível” causado pela guerra na Ucrânia.

“Esta é uma questão complicada, sem precedentes e com consequências profundas. Alguns podem argumentar que fornecer acesso a alimentos e continuar empregando dezenas de milhares de cidadãos comuns é certamente a coisa certa a fazer. Mas é impossível ignorar a crise humanitária… E é impossível imaginar os Arcos Dourados representando a mesma esperança e promessa que nos levou a entrar no mercado russo há 32 anos”, afirmou Chris Kempczinski, presidente-executivo do McDonald’s, em uma mensagem para funcionários e fornecedores.

O McDonald’s disse que venderia todos os seus sites para um comprador local e iniciaria o processo de ‘desarquivamento’ dos restaurantes, removendo seu nome, marca e cardápio. Ele manterá suas marcas registradas na Rússia.

Sedo assim, a companhia deve cancelar uma cobrança de até US$ 1,4 bilhão para cobrir a saída e disse que suas prioridades incluem garantir que seus 62.000 funcionários na Rússia continuem sendo pagos até que qualquer venda seja concluída e que eles tenham “um futuro emprego com qualquer comprador em potencial”.

Leia também: McDonald’s: CEO fala em transformação digital e impacto em restaurantes

Fonte: Forbes