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  Redação E-Commerce Brasil

Google: projeto de lei nos EUA forçaria “fim” dos anúncios

Wednesday, 25 de May de 2022   Read time: 5 minutes

Uma nova proposta bipartidária visa o Google e o forçaria a desfazer seu negócio de publicidade digital se aprovado. A Lei de Concorrência e Transparência na Publicidade Digital foi apresentada na quinta-feira por um grupo de senadores-chave no subcomitê do Judiciário sobre antitruste: o membro do ranking e presidente, Sens. Mike Lee, R-Utah, e Amy Klobuchar, D-Minn., bem como como Sens. Ted Cruz, R-Texas, e Richard Blumenthal, D-Conn.

A publicidade é uma grande parte dos negócios da empresa-mãe Alphabet. No primeiro trimestre, a Alphabet registrou US$ 68,01 bilhões em receita , US$ 54,66 bilhões dos quais foram gerados por publicidade – acima dos US$ 44,68 bilhões do ano anterior.

O projeto de lei proibiria as empresas que processam mais de US$ 20 bilhões anualmente em transações de anúncios digitais de participarem de mais de uma parte do processo de anúncios digitais, de acordo com o The Wall Street Journal , que publicou a notícia pela primeira vez.

O Google tem uma participação infame em várias etapas do processo de anúncios digitais, um negócio que se tornou o foco de uma ação antitruste liderada pelo Estado contra a empresa . O Google realiza um leilão, ou troca, onde as transações de anúncios são feitas e também executa ferramentas para ajudar as empresas a vender e comprar anúncios. Se a nova legislação fosse aprovada, ela teria que escolher em qual parte do negócio gostaria de permanecer.

“Quando você tem o Google servindo simultaneamente como vendedor e comprador e executando uma troca, isso dá a eles uma vantagem injusta e indevida no mercado, que não reflete necessariamente o valor que eles estão fornecendo”, disse Lee ao Journal em um entrevista. “Quando uma empresa pode usar todos esses chapéus simultaneamente, pode se envolver em condutas que prejudicam a todos.”

Em comunicado, o Google afirma que os aparatos voltados à publicidade são formas de auxiliar sites e aplicativos nos EUA, além de apoiarem o crescimento e desenvolvimento de privacidade e segurança dos usuários.
As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam os sites e aplicativos americanos a financiar seu conteúdo, ajudam as empresas a crescer e ajudam a proteger os usuários contra riscos de privacidade e anúncios enganosos. Quebrar essas ferramentas prejudicaria editores e anunciantes, diminuiria a qualidade do anúncio e criaria novos riscos de privacidade. E, em um momento de inflação elevada, isso prejudicaria as pequenas empresas que procuram maneiras fáceis e eficazes de crescer online. O verdadeiro problema são os corretores de dados de baixa qualidade que ameaçam a privacidade dos americanos e os inundam com anúncios de spam. Em suma, este é o projeto de lei errado, na hora errada, voltado para o alvo errado
A coalizão por trás do projeto de lei ressalta a forma como o apoio ao controle do poder tecnológico por meio da reforma antitruste atravessa linhas ideológicas. Também é notável que Lee, o principal republicano do subcomitê, liderou o projeto, já que se opôs a algumas das outras reformas antitruste na mesa de Klobuchar e outros.

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Fonte: CNBC

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