As vendas online para o Dia das Mães devem alcançar R$ 9,71 bilhões em 2025, de acordo com estimativa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). O valor representa um crescimento de 14,5% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o faturamento foi de R$ 8,48 bilhões.
O levantamento considera as compras realizadas nos 14 dias que antecedem a data comemorativa, celebrada no segundo domingo de maio. Para este ano, são esperados aproximadamente 16,7 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 579 — acima dos R$ 531,13 registrados em 2024. Ajustado pela inflação, o crescimento real previsto para o período é de 4,9%.
Entre as categorias com maior potencial de demanda estão moda, perfumaria, eletroportáteis, eletrônicos, flores e joias. De acordo com análise da ABComm, a combinação entre conveniência, entregas mais rápidas e facilidade na comparação de preços são medidas que podem manter o canal digital como uma das principais escolhas para datas sazonais.
Além disso, a entidade recomenda que os lojistas antecipem as ações promocionais e reforcem a estrutura logística. Estratégias como campanhas segmentadas nas redes sociais, uso de e-mail marketing, anúncios pagos e comunicações personalizadas por WhatsApp podem contribuir para maximizar as conversões durante o período.