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Anúncios digitais com vídeo aumentaram 40% em apenas dois anos

Por: Alice Wakai

Jornalista, atuou como repórter no interior de São Paulo, redatora na Wirecard, editora do Portal E-Commerce Brasil e copywriter na HostGator. Atualmente é Analista de Marketing Sênior na B2W Marketplace.

A Sizmek, empresa de gestão publicitária para campanhas multi-tela, publicou hoje a última edição do Índice Sizmek. Esta edição focou na adoção da publicidade em vídeo e nas tendências em várias verticais de consumo.

O relatório revelou que os anunciantes não estão aproveitando plenamente a possibilidade de executar mais campanhas integradas de marketing de vídeo digital. O Índice de Vídeo indica que dos 4 mil anunciantes usaram anúncios de vídeo in-stream ou publicidade rich media com vídeo durante um período de mais de três anos, apenas 18 por cento utilizou os dois métodos.

O relatório analisou os anúncios em vídeo a partir da primeira metade de 2013, 2014 e 2015, mostrou, ainda, que o vídeo em geral está ocupando um lugar maior nas estratégias dos anunciantes para engajar o público. De 2013 a 2015, os anúncios digitais com vídeo aumentaram de 9% para 15%, um aumento de 40% em apenas dois anos.

“Os resultados do Índice de Vídeo da Sizmek mostram o alto potencial da América Latina no âmbito mundial da publicidade em vídeo”, disse Pedro Travesedo, Vice-presidente Regional da Sizmek América Latina. “A região mostrou os valores mais altos de reprodução de anúncios em vídeo no total, o que revela o alto nível de engajamento do público com o conteúdo de marcas. Contudo, ainda existe uma grande brecha na adoção de tecnologias que facilitem aos anunciantes criar experiências ainda mais cativantes com os usuários”, concluiu.

Destaques do Índice de Vídeo da Sizmek:

·         A América Latina mostrou um rápido crescimento da publicidade em vídeo em apenas dois anos, com um aumento de 156% da primeira metade de 2013 ao mesmo período de 2015;

·         Na primeira metade de 2015, a América Latina foi a região com maior reprodução total de anúncios em vídeo, com uma taxa de 73,62% de anúncios visualizados completamente;

·         Enquanto Europa, Oriente Médio e África apresentaram o maior aumento desde 2013 com 160%, a América do Norte teve o maior crescimento no uso de vídeo em 2015, com 52%, seguida da região da Ásia-Pacífico com um pouco menos de 50%;

·         No primeiro trimestre de 2015, os anúncios em vídeo tiveram uma taxa de início de 62,5% em comparação com 40,5% obtidos no mesmo período de 2013;

·         As verticais do setor dos bens de consumo embalados, o entretenimento e os automóveis foram as que mais impulsionaram os anúncios em vídeo (respectivamente 22, 20 e 10 por cento de todos os anúncios em vídeo servidos);

·         É identificada uma oportunidade para o vídeo na publicidade rich media, visto que quase 11% da publicidade de 2015 eram anúncios rich media, porém menos de 5% desses anúncios incluía vídeo.

“Hoje, o vídeo tornou-se um meio muito importante para as marcas, e os anunciantes contam com mais opções do que nunca, da publicidade in-stream, um pouco mais passiva, até anúncios atrativos rich media com vídeo”, afirmou Andy Kahl, diretor de pesquisa na Sizmek. “Este estudo mostra que embora esta mídia tenha tido uma rápida acolhida, a maioria dos anunciantes ainda está aprendendo a executar de forma efetiva uma estratégia de publicidade digital que abranja diferentes tipos de vídeo. Os anunciantes têm a grande possibilidade de atingir públicos novos e os atuais com conteúdo fora do âmbito de um anúncio de televisão reeditado”.

O Índice de Vídeo da Sizmek completo está disponível em: http://go.sizmek.com/video-index-2015