Acesso rápido
  Redação E-Commerce Brasil

Anúncios nativos de sites premium são 44% mais confiáveis do que em plataformas sociais

Terça-feira, 03 de dezembro de 2019   Tempo de leitura: 4 minutos

Pesquisa realizada pela Outbrain em parceria com a Lumen mostra o impacto da publicidade na confiança do consumidor.

Foram entrevistados 900 consumidores na Alemanha, Reino Unido e França. Além da confiança do consumidor, o estudo visa entender como o comportamento de compra muda de acordo com a categoria do produto e época do ano (como em eventos sazonais, Black Friday e Natal).

Uma das principais descobertas é que os anúncios nativos em sites de notícias premium têm mais probabilidade de serem confiáveis (44%), clicados (21%) e eventualmente levarem a compras (24%). A comparação é feita em relação às plataformas de mídia social.

Fonte: The Powe of Native Advertising – European Research October 2019 – By Outbrain and Lumen

“A confiança dos consumidores não é uma tendência; é a chave para construir uma economia digital sustentável para os profissionais de marketing. Infelizmente, no momento, a confiança está no nível mais baixo de todos os tempos”, disse Alexander Erlmeier, diretor Internacional da Outbrain.

O executivo defende ainda a responsabilidade dos produtores de conteúdo em recuperar a confiança do consumidor: “todo o setor – publishers, anunciantes e parceiros de tecnologia – têm uma responsabilidade compartilhada de criar um ecossistema sustentável e recuperar a confiança dos consumidores. Apoiar o jornalismo de qualidade é um passo importante para esse objetivo”.

Formatos nativos

Além da fonte da informação, os consumidores também são importantes para determinar a probabilidade de engajamento que um anúncio tem. A pesquisa analisou, ainda, como os anúncios são percebidos e suas chances de gerar considerações ou ações adicionais.

As recomendações nativas são mais relevantes para o consumidor do que os anúncios sociais em display. Os principais motivos são:

  • Fácil de entender: a pontuação é 62% maior que nos anúncios display e 31% maior que nos anúncios sociais;
  • Informativo: pontuação 60% superior aos anúncios gráficos e 14% superior aos anúncios sociais;
  • Confiável: pontuação 9% superior aos anúncios gráficos e 28% superior aos anúncios sociais.
  • Os usuários classificam ainda as recomendações nativas como menos irritantes e intrusivas.

Eventos sazonais

As datas de compras sazonais despertam ainda mais desconfiança nos consumidores. Nesses casos, a confiabilidade dos sites premium aumenta ainda mais, principalmente no e-commerce.

Fonte: The Powe of Native Advertising – European Research October 2019 – By Outbrain and Lumen

Tipos de anúncios

Tipos de aplicativos e entendimento dos consumidores com relação ao entendimento, navegabilidade e confiabilidade.

Fonte: The Powe of Native Advertising – European Research October 2019 – By Outbrain and Lumen

Ações futuras:

 

Fonte: The Powe of Native Advertising – European Research October 2019 – By Outbrain and Lumen

Por Júlia Rondinelli, da redação E-Commerce Brasil

Deixe seu comentário

0 comentário

Comentários

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Comentando como Anônimo

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

  Assine nossa Newsletter

Fique por dentro de todas as novidades, eventos, cursos, conteúdos exclusivos e muito mais.

Obrigado!

Você está inscrito em nossa Newsletter. Enviaremos, periodicamente, novidades e conteúdos relevantes para o seu negócio.

Não se preocupe, também detestamos spam.