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Vídeos Mobile: As estrelas que ajudam a conectar-se com consumidores

por Francesco Simeone Terça-feira, 06 de agosto de 2019   Tempo de leitura: 2 minutos

A TV está ligada, mas seus olhos estão na tela do seu celular. Talvez você esteja na fila do supermercado e comece a rir de um vídeo compartilhado por WhatsApp e antes de ir dormir, a última coisa que você vê é um vídeo de como conquistar algumas vidas nesse jogo que você está preso há algumas semanas. Os vídeos mobile fazem parte da vida de todos.

Tornamos a publicidade interessante e viral em apenas alguns cliques. Não é por acaso que um adulto presta duas vezes mais atenção em um vídeo no seu telefone do que na sua televisão. Mas, por quê? Porque o smartphone se tornou a ferramenta ideal deste milênio para comprar, vender, entreter e aprender.

Marcas

O que isso significa para uma marca? As marcas têm que se ajustar ao comportamento do consumidor atual para ganhar sua atenção. Assim, é necessário traçar estratégias que irão levantar o perfil da persona por trás dessas telas. Os formatos diversos, visando a preferência da persona, irá consolidar uma interação mais assertiva, com  linguagem customizada para maximizar a compatibilidade da marca com o seu público alvo nas pequenas telas.

Vídeo vertical é a nova estrela de todos os anúncios. Esta é uma combinação de vários fatores, de acordo com um estudo deste ano, que revelou que, em mais de 90% do tempo, nós estamos navegando em nosso telefone, scrollando verticalmente. Por isso, quando nós tropeçamos em um vídeo, em geral, em caso de formato horizontal, vemos minimizado e, assim, perdemos alguns detalhes.

Por isso, quando, em um site ou aplicativo, o vídeo está posicionado verticalmente, não havendo necessidade de  virar o celular para assistir, aumenta o engajamento e o view completo dele. É esse um dos principais fatores do sucesso das várias “stories” das redes sociais, e é por isso que a publicidade não pode e não deve falar uma linguagem diferente.

Linguagem para Vídeos Mobile

Essa busca para a melhor linguagem promoveu o ambiente in-app como mobile friendly por excelência, permitindo aproveitar mais do vertical, assim como priorizar métricas como brand safety e viewability. Isso, porque, o ambiente aplicativo é livre dos conteúdos imprevistos, presentes na world wide web, e do risco de poluição do layout dos publishers.

De acordo com o último levantamento da eMarketer em novembro de 2018, a América Latina está posicionada em 4º lugar na penetração geral de vídeo, com  45,9% em comparação com as demais regiões. Quanto aos formatos, vídeo ficou em terceiro lugar com 12,6%, muito acima dos formatos tradicionais de mídia.

Saiba mais: Aplicativos e meios de pagamento digitais impulsionaram o e-commerce no 1º semestre

Investir em vídeo mobile é criar e nutrir uma conexão emocional com o usuário, já que a tela do celular pressupõe uma certa privacidade. Afinal, ninguém gosta de compartilhar essa telinha com outra pessoa. Em geral, o que vemos no nosso telefone é um conteúdo “solitário” e isso faz com que seja o que realmente queremos ver, não é?

Não é por acaso que muitas empresas já apostaram em aprimorar suas estratégias transformando-as em ecossistemas mobile. De acordo com um estudo da WARC – Global Advertising Trends, que analisou 96 mercados, 800 profissionais pesquisados, 71% esperam um aumento nos orçamentos mobiles este ano, aumentando três vezes mais até 2022; Este crescimento também tem a ver com o nascimento da nova geração de velocidade das redes móveis que permitirá ver vídeos com qualidade e velocidade superiores à atual em qualquer lugar.

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