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Data scraping e marketing por dados pela ferramenta Phantom Buster

por Sidney Jhony Dias da Silva Segunda-feira, 04 de fevereiro de 2019   Tempo de leitura: 5 minutos

Li recentemente em um artigo que dizia “O Google e Facebook deixaram de ser apenas ferramentas e se tornaram impostos”. Ou seja, é praticamente impossível impulsionar as vendas sem investir em publicidade paga nesses dois gigantes da web. Entretanto, você pode amenizar os custos explorando todo o potencial do marketing digital.

Neste artigo vou demonstrar como coletar informações das principais redes sociais com a ferramenta de raspagem de dados Phantom Buster e apresentar uma introdução ao marketing por dados.

Os profissionais de marketing não precisam ser especialistas em linguagens de programação como Python ou R para trabalhar com Big Data. Basta escolher a melhor plataforma para o seu negócio. Existem diversas ferramentas online para facilitar o seu trabalho.

No exemplo logo abaixo vou utilizar o Phantom Buster. Isso por conta de a sua API consumir os dados das principais redes sociais (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Pinterest, Medium e Linkedin) e por ter um plano gratuito de 10 minutos de raspagem de dados por dia. Portanto, já é o suficiente para coletar uma grande massa de dados.

Veja algumas possibilidades de raspagem de dados no Instagram e Facebook:

Instagram

  • Listar todos os perfis que seguem os influenciadores
  • Listar todos os perfis seguidos por um determinado usuário
  • Encontrar postagens que correspondam a várias hashtags ou locais
  • Obter uma lista de todos que gostaram de fotos específicas
  • Seguir automaticamente uma lista de perfis
  • Automaticamente gosta de uma lista de perfis do Instagram e / ou de postagens
  • Extrair as postagens mais recentes de quaisquer hashtags ou locais

Facebook

  • Automaticamente curtir postagens de pessoas próximas
  • Extrair uma lista de todos os convidados de qualquer evento
  • Extrair perfis, nomes e informações do Facebook de membros de grupos
  • Automaticamente envia mensagens para perfis
  • Extrair uma lista de todos os perfis que gostaram de qualquer página
  • Extrair uma lista de todas as pessoas que gostaram de postagens.

O que é raspagem de dados (data scraping)?

“É uma técnica computacional na qual um programa extrai dados de saída legível somente para humanos, proveniente de um serviço ou aplicativo. Os dados extraídos geralmente são minerados e estruturados em um formato padrão como CSV, XML ou JSON” – Wikipedia.

O que é marketing por dados?

São estratégias de marketing que visam tomar decisões de forma precisa depois de analisar os dados coletados. Ou seja, diminuindo a partir do “achismo”.

Em quais situações devo utilizar Marketing por dados?

Imagine um cenário onde você tem um e-commerce voltado para materiais esportivos e pretende atingir usuários que praticam esportes.

Um exemplo simples: na criação de campanhas do Facebook é possível filtrar o alcance por “Interesses” dos usuários. No entanto, os usuários realmente preenchem o campo com seus interesses?

Por outro lado, vejamos outro exemplo. Utilizando a raspagem de dados é possível obter uma lista de todos os perfis que confirmaram ir em um evento de uma maratona. Para esses usuários seria mais fácil vender materiais esportivos? Seria mais simples comunicar direto com o usuário sem a interferência do ads? Cabe à equipe de marketing tomar a melhor decisão.

Passo a passo como utilizar uma plataforma de raspagem de dados

No exemplo a seguir vou utilizar o Phantom Buster para raspar e coletar todos os perfis do Instagram que seguem o E-commerce Brasil.

Acesse o https://phantombuster.com/

Logo na página inicial será exibido todos os tipos de raspagem disponíveis da API.

Crie sua conta. No meu caso optei pela conta Free, que tem acesso a um slot de API e 10 minutos de execução por dia.

* Não é necessário cadastrar cartão de crédito.

Seleciono o tipo de raspagem que desejo. Escolhi o “Instagram Follower Collector”. Sendo assim, vou coletar todos os perfis que seguem um determinado usuário:

Nesta mesma página tem um tutorial de todos os passos que serão realizados

Clique em USE THIS API e será redirecionado para a tela abaixo. Clique na opção onde a seta está indicando:

Nessa próxima tela é necessário inserir a sua sessão de cookie do Instagram e a url do perfil que vamos raspar:

Neste momento você deve estar com a página do perfil que será raspado aberta no navegador. Clicando com o botão auxiliar do mouse selecione a opção inspecionar. Clique na aba application. Logo em seguida, do lado esquerdo em cookies, localize o campo sessionid e copie. Volte no Phantom Buster e cole o código no campo Session_cookie e abaixo insira a URL do perfil do Linkedin que será raspado:

No Phantom Buster deve ficar dessa forma:

Clique em save e logo após clique em LAUNCH para iniciar a aplicação. O Phanton Buster vai executar o scraping e disponibilizar os dados em arquivos .csv e .json conforme a imagem:

Clique no botão “Download / get link” para baixar o arquivo result. Chegamos ao final do passo a passo. Espero que tenham gostado!

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