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Metaverso e marketing: o que esperar dessa relação?

por Gustavo de Andrade Silva Quinta-feira, 17 de fevereiro de 2022   Tempo de leitura: 7 minutos

Quando se fala em metaverso, muitas pessoas associam apenas a jogos de realidade paralela, mas o conceito vai muito além disso. Ele é um ecossistema coletivo que permite a integração das pessoas a partir da recriação de experiências entre os mundos real e virtual.

Já imaginou estar dentro de uma empresa, sem sair de casa? Ou ir a um show em outro país enquanto trabalha? Essas novas possibilidades poderão ser reais com o metaverso.

O que é o metaverso, afinal?

Para facilitar o nosso entendimento, é importante entender o significado da palavra metaverso, já que ela está entre os termos mais ouvidos nos últimos meses por quem acompanha tecnologia: “meta” (além de) e “verso” (universo).

Esse termo surgiu na década de 80 da literatura cyberpunk, com o livro ‘Snow Crash’. Já deu para ter uma ideia de que o metaverso vai além, não se limitando a apenas um ambiente, concorda? Essa é uma nova realidade compartilhada entre o universo físico e o digital, com experiências imersivas e interativas.

Porém, não pense que somente avatares ou bonecos virtuais participam dessa realidade, pois ela é voltada, justamente, para a integração dos humanos, pessoas reais como nós.

Além disso, tecnicamente, o metaverso não é algo real, mas a intenção é proporcionar a sensação de realidade por meio da imersão em uma estrutura feita com base no mundo real.

Um dos maiores exemplos são os jogos de videogames. Neles. o metaverso varia de acordo com o nível de imersão e também pela capacidade de passar um certo realismo para o usuário.

Influências do metaverso no mercado de tecnologia

Com o avanço da tecnologia e o conceito de metaverso tão em alta atualmente, é natural que sua aplicação seja ampliada e até mesmo aparelhos de realidade virtual se tornem mais baratos.

Por consequência, mais pessoas terão acesso a essas ferramentas e serão atraídas para esse novo ambiente. Com isso, atividades comuns como conversar com amigos, fazer compras e participar de eventos seriam realizadas de forma cada vez mais inovadora para o maior número de pessoas, expandindo oportunidades em nichos diferentes.

O que permitiu essa novidade foram as novas tendências como a conexão 5G, que entrega uma conectividade melhor, mais consistente e de qualquer lugar do país, ao contrário do que tínhamos até pouco tempo

Metaverso aplicado ao marketing e à vida real

Mesmo que seja um conceito relativamente novo para grande parte das pessoas, o metaverso já está inserido na realidade de diversas empresas.

Pode até ser que você já conheça alguns casos e não tenha se dado conta de que se trata do metaverso de forma aplicada ao mercado.

Separamos alguns dos principais exemplos para você entender melhor e se inspirar em boas ações.

Reuniões corporativas

Algumas grandes empresas estão realizando testes para utilizar o conceito de metaverso no universo corporativo. Empresas como a Microsoft estão desenvolvendo salas workrooms, uma imersão dos colaboradores em um mesmo ambiente virtual para realizar reuniões em tempo real.

Dessa forma, a interação entre as pessoas, mesmo que distantes uma das outras, se torna mais real e espontânea.

Moda e esportes

Outro exemplo da utilização do metaverso para o marketing está na parceria entre a Balenciaga e o jogo Fornite, com o objetivo de divulgar suas roupas para um novo público.

Da mesma forma, outras marcas apostaram nas criações de linhas de vestuários virtuais, como a Gucci e a Burberry.

Restaurantes e serviços de entrega

Outras marcas conhecidas mundialmente, como o McDonald ‘s, também resolveram apostar no metaverso para se aproximar do seu público.

O restaurante recriou sua loja conceito dentro do Minecraft e o iFood está permitindo que você seja um entregador e ganhe dinheiro virtual no jogo GTA.

Tendências de marketing para essa nova realidade

Hoje, é muito comum os consumidores adquirirem itens pela Internet. Agora, imagine que em vez de comprar uma roupa online por um catálogo de computador, você pudesse visitar a loja em 3D usando óculos especiais e pudesse experimentar as roupas, comprar e receber os produtos reais em casa. Seria incrível, não é mesmo?

Para as empresas, seria uma forma de aprimorar as experiências dos seus clientes, para trazer facilidade e novos sentimentos. Isso ajudaria muito a encurtar o processo de decisão de compra e a melhorar a conexão com o público.

O metaverso é um conceito bastante interessante e pode ser o futuro da Internet. Se você nunca parou para pensar no assunto, comece a pesquisar para colocar em prática no seu empreendimento.

Esse tema, além de ser foco de muitos questionamentos, é importante para você repensar formas de se conectar com as pessoas. Com a premissa do metaverso em mente, quem sabe não surgem insights valiosos para gerar mais receitas para sua empresa?

Leia também: Metaverso: conheça essa nova tecnologia

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